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Rural Market 数字文旅融合助力乡村振兴实现逻辑、路径与对策 吕 臣 1、2 教授 王 慧 1 李乐军 1 副教授 孟 丽 3 (1、泰山学院 山东泰安 271000;2、中国旅游研究院 北京 100005;3、山东师范大学 山东济南 250014) 内容摘要:本文从数字文旅融合新业态助力乡村振兴实现,重塑乡村振兴农民主体意识,提质增效乡村振兴等角 度分析了数字文旅融合助力乡村振兴实现逻辑,从明确数字文旅融合思路实现数字文旅三大转变、建构数字基础 设施弥合数字鸿沟,创设数字文旅体系、加快乡村文旅资源数字化转型、建立健全数字文旅产品体系,完善数字 化治理机制等方面探究了数字文旅产业融合助力乡村振兴实现路径,并提出相关对策。 关键词:数字文旅融合;乡村振兴;路径与对策 中图分类号:F323 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2022)23-0137-04 文章著录格式: 吕臣,王慧,李乐军,孟丽 . 数字文旅融合助力乡村振兴实现逻辑、路径与对策 [J]. 商业经济研究, 2022(23):137-140 数字文旅融合助力乡村振兴实现逻辑分析 一兴俱兴”的局面,全面推动乡村振兴。 (一)数字文旅融合新业态助力乡村振兴实现 第二,数字文旅融合促进乡村振兴精准化服务变革。 数字文旅产业化,是指通过数字化融入文旅产业扩大 精准化智慧服务包括智慧导航、导购、人脸识别、导游、 产业体量,运用数字技术促进文旅产业向中高端价值链攀 停车、民俗等智慧化。通过数字乡村战略的推进与实施, 升,做大做强数字文旅产业规模,催生文旅产业新业态。 政府加大了农村数字技术设施建设,为乡村文旅融合提供 文旅产业数字化,数字技术与传统文旅产业融合,数字技 了数字技术基础。构建乡村文旅数字库,依托大数据统计 术应用于文旅产业,有效增加传统文旅产业的生产数量, 分析与数学建模,通过实时提供路况监测、行业洞察、游 提升传统文旅产业的生产效能。 客预判、智能预警等,强化乡村文旅融合信息收集、整理、 数字技术贯穿于传统文旅产业“吃、住、行、游、购、 分析、反馈、调整、改进、完善等闭循环管理系统,有效 娱”六大要素全过程,并助力提质增效。第一,创建乡村 促进数字乡村文旅融合产业服务精准化。同时,强化乡村 文旅数字化产品,促进乡村旅游从吃农家菜、住农家屋的 文旅融合社会救助、教育、医疗保障、生活保障等数字化 初级阶段向乡村文化内涵特质、乡土故事、民间技艺等数 服务,构建乡村振兴战略的智慧乡村大脑,有效弥合城乡 字化和现代化表达转变。第二,提升乡村文旅融合产品的 数字鸿沟。 数字化附加值,运用信息技术、网络建设等数字化传媒手 第三,数字文旅融合有效加速乡村振兴联动化、整体 段与传播渠道,革新乡村文旅融合产业链,使乡村文旅市 化发展。基于行政区域规划、乡村文旅资源分割等历史原 场规模最大化,平衡乡村文旅数字资源,实现乡村文旅融 因,我国乡村文旅产业融合散乱化、碎片化、孤立化等现 合产品的可达、可及、可触、可控、可体、可带的数字化 象屡见不鲜。数字技术联动乡村文旅涉及到的行业、部门、 提升。第三,数字化、智能化贯穿于乡村文旅融合服务、 区域等,实现乡村文旅产品精准推送与服务。通过与第三 管理、体验、营销、推广等全过程,数字经济倒逼乡村文 方电商、生活信息交易等平台合作,借助第三方数字技术 旅融合产业链重组。 体系、数字技术人才等优势,对接不同需求,打造个性化、

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