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广告学考试试题 广告学考试试题 一、单项选择题（每题 2 分，共 20 分） 1、广告主是指：（ ） ①专业广告公司 ②广告代理商 ③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ） ①企业广告 ②商品广告 ③观念广告 ④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（ ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（ ） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义 的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 广告学考试试题 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成 就等整体性的广告叫：（ ） ①公益广告 ②理念广告 ③实力广告 ④事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（ ） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产 品 9、 “新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写 作形式是：（ ） ①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式 10、根据读者视线流动的规律 ，报纸广告在版面上 的注意力值为 ： （ ） ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大 广告学考试试题 二、判断题（每题 2 分，共 20 分） 1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广 告 作 品 与 艺 术 作 品 之 间 本 质 上 没 有 区 别 。 （ ） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一 种积极的思维活动。 （ ） 3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。 （ ） 4、广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜 台内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ） 5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴 趣 、 培 养 购 买 欲 望 、 促 成 购 买 行 为 。 （ ） 6、企业为其产品进行广告活动的最终目 的是为了扩大企业知名 度 。 （