老年人手机营销策划书.docx

老年人手机营销策划书 被策划的客户：XX 集团策划人：XXX 日期：2010 年 4 月 5 日 编号：0024 目 录 一、营销策划的目的 二、市场状况分析 1、宏观环境分析 2、产品分析 3、竞争者分析 4、分销状况 5、消费者分析 三、市场机会与问题分析 1、营销状况分析 2、市场机会分析 四、确定具体的分销方案 1、目标市场 2、市场定位 3、产品线 4、产品策划 5、定价 6、分销渠道 7、销售队伍 8、服务 9、广告 10、促销 五、预算 六、进度表 七、人员分配及产地八、结束语 九、附录 一、营销策划的目的 了解老年人使用手机的情况，向人们宣传 XXXX 老年人手机，使其购买XXXX 老年人手机，同时，令老年人和需要该手机的人记住 XXXX 老年人手机， 使其成为 XX 集团的忠实顾客。更重要的是，在一年之内，XXXX 老年人手机要发展成为行业内知名品牌手机，取代国内同水平产品的一部分市场。XX 集团要在未来的 3 年或 5 年内在 XXXX 老年人手机方面的销售收入达到 5 千万左右。 二、市场状况分析 1 1、宏观环境分析： ( 1 )人口：我国是人口数量最多的国家，而且我国的人口老龄化越来越严重。 全国 1%人口调查资料测算，八五计划期间，我国老年人口增加 1734 万人，平均每年增加 347 万人，是七五计划期间年均增长量的 2.25 倍；年均增长率为4.9%，比七五计划期间的 2.6%提高了 2.3 个百分点；老年人口占总人口的比重从 5.56%上升到 6.68%，提高了 1.12 个百分点；年龄中位数提高了 3.26 岁。根据联合国的预测，今后近半个世纪的时间内，中国老年人口的负担系数是不断上扬的趋势。世纪之交时，大概每 100 个劳动适龄人口要负担约 10 个左右的 65 岁及以上的老年人口；而到 2050 年，这一比例将上升到 100:30。 ( 2 )经济：随着我国的改革开放，我国的人均收入水平越来越高，而XXXX 老年人手机的价格定位低，非常适合消费者购买。 ( 3 )技术环境：XXXX 不同于其它的手机，它是超大按键；超大字体，比普通手机字体大 4 倍以上；超大音量；超长待机，少充电，多省心。拥有远程定位和跟踪老人的地理位置等很多符合老年人、子女们要求的功能。 ( 4 )人的需求：随着我国人们生活水平的提高，人的需求越来越多。而老年人也追求物质、精神上的需求，XXXX 老年人手机就满足老年人的物质、精神上的需求。 2、产品分析： XXXX 老年人手机是超大按键，不用戴老花镜也很清楚；超大字体，比普通手机字体大 4 倍以上；超大音量，来点不必担心听不到铃声了；超长待机，少充电，多省心。亲人可以通过手机和电脑，能够远程定位和跟踪老人的地理位置， 了解亲人出行的情况，突发状况也更有利于迅速赶到地点。同时也拥有一键sos 求救，此键一按，几个男女亲人的电话立即接通，亲人们可在第一时间内赶赴现场；一键拨通亲情号，按*键拨打女儿、媳妇电话，按#键拨打儿子、女婿的电话； 一键收音机，无须繁琐操作，一键搞定；一键助听，不管眼花还是耳聋，都不用担心了；一键手电筒，驱除黑暗，就是如此简单等等。该手机操作简单，非常适合老年人的使用，采用黑色调的打造，直板式的外形，其价格定位在 289 元左右，经济，实惠且耐用，经摔。 3、竞争者分析： ( 1 ) 摩托罗拉 E680I、E680、G A780 是可以设置字体大小，这在很多手机是无法完成的－真是老少咸宜，老年人再也不担心看不清的问题的了，手写输入－很多老 年人是不会使用现在的拼音的，所以短信发起来有困难，所以手写输入是很大的改善。MP3 铃声，让儿女给设置个自己的铃声，显的很温馨。其价格比较贵。( 2 ) 诺基亚 6060 是一款反朴归真的实用型手机，它的侧重点除了是为用户提供完备的基本话音功能之外，还专门为中老年用户作出更贴心的设计，如加大了数字字体在屏幕显示时的尺寸，照顾到了中老年人视力不好看不清楚小字体的问题；提高了手机扬声器的音量，在听力上也照顾到中老年人；去掉了可有可无的摄像头，有效节约了成本等等，而且翻盖式的设计普遍受到国人大众的欢迎。其价格定位在 406 元至 456 元。 ( 3 ) 三星 G810 是在屏幕字体方面的设计一直就是走着大而清晰的路线。而今天给大家推荐的这款三星 G810 严格的说并不适合中老年朋友使用，不过显示的超大字体却非常符合中老年人的需求。其拥有一块 2.6 英寸 TFT 材质 QVGA 分辨率的显示屏，显示不仅流畅、色彩艳丽，而且还极为清晰。此外，该机在操作界面上也非常优秀，不论是拨号还是菜单，字体都相当的大。在配置上，三星G810 搭配一枚 500 万像素的摄像头，并且支持 3 倍变焦和多种拍照模式以供选择，而在机身右