跨境电商直播如何提升品牌国际影响力.pdfVIP

No.9s 圆园23 合作经济与科技曳 市场/ 贸易 跨境电商直播如何提升品牌国 影响力 □文/ 邓亚轩 胡永铨 ·杭 浙江工商大学杭州商学院 浙江 州） ［提要］ 随着跨境贸易和国内电商的快速发展，跨境电商也出现一股“直播”热潮，各大跨境电商平台纷纷开通“直播”渠道，直播已成为跨境 电商企业在线营销推广的重要途径。本文以TikTok为例，分析TikTok 对中国品牌的国际影响，并 出相应对策建议，以期为中国品牌海外发展提 供一定的参考和借鉴。 关键词：跨境电商直播；TikTok 平台；直播带货；国 影响力；品牌出海 基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目 项目编号：16JJD790055）；浙江省一流学科 A 类）浙江工商大学工商管理学科）资助 重点项目 项目编号：JYTg；浙江省教科规划2017 年度 重点）研究课题 项目编号：2017SB090）；浙江工商大学杭州商学院重点研究课 题 项目编号：2010/2221817） 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 收录日期：2022 年11 月27 日 引言 电商直播已经成为一种新型的生活方式与消费潮流。从现在看 新冠肺炎疫情的爆发，使得很多国家都实行了严格的检疫，从而 来，TikTok 可以为国内的经济做出巨大的贡献，极大地提高了中国的 从网站上的数据可以看出， 。如果 ，中国的 推动了跨国直播带货的发展。 TikTok 在 国际竞争力和知名度 TikTok 的直播技术能更上一层楼 2021 年的下载量已经达到了7.4 亿次，这是继Facebook 之后，全球下 发展将会非常惊人。 。在疫情期间， 、品牌影响力、 载总量达到30 亿次的第二大软件 TikTok 的用户数量上 本文主要从跨境电商的概念 TikTok 这一平台等方 升了553%，几乎是Instagram 和Facebook 增长的3 倍。这些跨境的主 面进行分析，并结合专家和个人的观点，提出中国品牌出海的策略。 播，都是主动地去了解和挖掘大众的喜好，和商家进行交流，既能赚到 一、文献综述 钱，也能带动社会经济，为以后的发展打下坚实的基础，还能让自己的 （一）关于跨境电商直播的概念和内容。跨境电商直播是指在网站 品牌走出国门，满足国 消费者的需求，提高品牌的国际影响力。但 内部或 部的社会化媒体上实时介绍和展示商品的过程。直播出海是 TikTok 的前景到底会怎样，以及直播这一现象能否永远持续下去，我 一种全新的品牌出海方式，各国都有自己独特的文化，以前的对 贸 现在我们可以 过 。跨境电商 们也无从得知。我们现在能做的就是利用好这个平台。 易都要靠人去国 ， 网络进行网上贸易 ， 。当前，它的直播方式主 沃尔玛是全球最大的零售商 Tiktok 在2020 年 12 月份首次与沃 直播是互联网时代出现的一种新型营销理念 尔玛合作。这也是Tiktok 第一次进行现场销售。在沃尔玛Tiktok 的首 要有视频直播、文字直播和图片直播三种。根据直播渠道的不同，跨境 页，前十大知名网络主播进行了1 小时的直播。 电商的直播可以分为线上和