跨境电商Shein股权架构设计模式研究与启示.pdfVIP

经济纵横 窑 境电商Shein 股权架构设计模式研究与启示 刘媛慧 摘要 跨境电商 凭借国内柔性供应链和流量营销 快速发展成为当前市场占有量和市值最大的快时尚品牌 在发 院 Shein 袁 袁Shein 展过程中不断优化和变更其股权架构以满足经营发展需要 对 当前股权架构进行梳理 并对其未来股权机构进行设想 遥 Shein 袁 袁 分析在两种时期 股权架构搭建的目的和意义 根据 当前股权架构模式 研究其对其他跨境电商股权架构模式的借 Shein 袁 Shein 袁 鉴意义 以帮助国内跨境电商调整供应链 进 步拓展其海外市场 袁 袁 遥 关键词 跨境电商 股权架构 供应链 中图分类号 文献标识码 院 曰 曰 院F276.6 院A 作者单位 南京审计大学 院 一 的发展现状和崛起优势 二 崛起优势 Shein 冤 冤发展现状 依托于国内强大的生产能力以及电商平台的销售经验 在新冠疫情冲击下 全球供 链受阻 市场消费疲软 国 Shein 自创始之初就瞄准了网红营销和互联网流量的巨大影 响力 概括而言 的崛起主要是凭借以下三方面的经营 内 境电商 希音 却凭借其 小单快返 的经营模式快 遥 Shein Shein渊 冤 野 冶 速占据海外快时尚服装行业消费市场 成为目前海外第二大 优势遥 优质的供 链管理 采用 小单快返 的经营模式 先 快时尚品牌 市场占有量超越核心品牌优衣库尧HM 和 1. 遥 野 冶 小单快返 的模式主要是指企业以很小的首单量来 以很小的首单量来测试市场反 通过平台抓取数据来获悉 ZARA遥 野 冶 测试市场 当消费侧有数据显示商品具备 爆款 潜能时 企 服装的销售现状和销售预测 借此来淘汰低销售量的产品 这 野 冶 业再将该商品返回工厂侧增加生产 此外 作为快时尚品牌 大大降低了服装行业库存积压 解决了开机成本高的问题遥 遥 Shein 的产品迭代速度也远超其他快时尚品牌 商品价格普 同时 Shein 不仅提前与供应商及时结算货款 从不拖欠货 款 还主动提供补贴 培养了稳定的供应商 此外 新产 遍在几美元到十几美元不等 高性价比是其获得顾客青睐的 遥 Shein