考虑消费者风险规避的跨境电商B2C供应链网络均衡研究.pdfVIP

第１５卷 第５期 　 沈 阳 工 业 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Ｖｏｌ．１５Ｎｏ．５ ２０２２年１０月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｏｃｔ．２０２２ 　 ｄｏｉ：１０．７６８８／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－０８２３．２０２２．０５．０３ 考虑消费者风险规避的跨境电商 Ｂ２Ｃ供应链网络均衡研究 马　军，张平东 （沈阳工业大学 管理学院，沈阳１１０８７０） 摘　要：针对消费者风险规避行为，构建跨境电商Ｂ２Ｃ供应链网络均衡模型，通过变分不等式表 达供应链网络的均衡条件，分析不同决策层级的最优行为，从而使整个产品供应链网络达到均衡， 并给出更加高效的运行机制。同时，利用数值算例分析不同消费者风险规避程度下对整个供应链 网络均衡时流量和交易价格的影响，并提出对策建议。 关　键　词：风险规避；跨境电商；供应链网络；变分不等式；均衡解 中图分类号：Ｆ２７４　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７４－０８２３（２０２２）０５－０４０１－０６ 　　当今时代，互联网经济的高速发展使得跨境 得不关闭，损失惨重，而跨境电商发展势头强劲。 电子商务越来越受到重视，扩大对外开放更大地 国际方面：《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外 激发了消费潜力。截至２０２０年５月，我国共设 发展报告（２０２０）》显示，２０２０年全球跨境电商交 立 １０５个城市和地区为跨境电子商务综合试验 易规模突破 １００００亿美元，年平均增长速度达 ［１］ 区 。从整体上看，近些年我国进出口贸易额整 ３０％。其中，东南亚地区跨境电商平台第四季度 体呈上涨趋势（见图 １）。由图 １可知，２０１５— ＧＭＶ达到 １１９亿美元，较 ２０１９年同期增长 ２０１６年我国进出口贸易额有所下降，出现负增 １１２５％；拉美地区２０２０年电子商务销售额高达 长，但随后进出口贸易高速发展，贸易额逐步回 ８４９５亿美元，较２０１９年增长 １９４％；澳洲市场 升，在２０２０年达到了３２１５万亿元。与此同时， ２０２０年在线支付达到５２２亿澳元，增长 １３９％； 跨境电商这种贸易新业态也在迅猛发展，即使 欧洲地区随着电商规模的逐渐增长，物流投资也 在２０１５—２０１６年我国贸易市场普遍低迷的情况 达到３８６４亿欧元，为近些年欧洲地区物流投资 下，跨境电子商务仍然保持着平稳快速的发展 的最高数额。国内方面：《２０２０年度中国跨境电 趋势。 商市场数据监测报告》显示，２０２０年我国进出口 总额非但没有减少，还呈现出上涨趋势，广大消费 者足不出户就可以实现购物，这很大程度上归功 于跨境电子商务。中国国家统计局数据表明， ２０２０年我国跨境电商总交易额已达 １２５万亿 元，较２０１９年增长１９０４％，较２０１４年增长两倍 多，可见中国跨境电子商务发展的潜力之大。图２ 列出了２０１４—２０２０年我国跨境电商行业交易规