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PAGE 第 PAGE 10 页 共 NUMPAGES 11 页 电子商务调研报告 目 录 第一部分 我国电子商务市场概况 （一）我国电子商务市场简析 （二）我国电子商务运营模式发展趋势 （三）我国电子商务面临的社会环境 （四）2012-2014年中国电子商务市场 第二部分 我国保健品电子商务市场概况 （一）我国保健品电子商务市场简况 （二）保健品行业电商面临的问题与解决 第三部分 老爹果王素市场分析 老爹果王素介绍 老爹果王素电子商务市场价格分析 第一部分 我国电子商务市场概况 纵览全球电子商务市场，各个地区发展情况并不平衡，欧美地区电子商务发展程度遥遥领先其他地区。亚洲地区作为后起之秀，发展速度较快，市场潜力也比较大，是全球电子持续发展的地区。 从平均每个用户的网络购买支出来看， 美国高居榜首是中国的50多倍，从用户规模增长预期来看，中国和印度的网购用户规模潜力惊人。 从交易额方面来说，据有关机构数据显示，2012年世界网络 零售交易额达到1.09万亿美元，比2011年增长了21.1%。国内专家近期预测，2014年电子商务消费额将达到2万亿美元。 （一）我国电子商务市场简析 2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。 2011年中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%。整体保持稳定的发展态势。网络零售市场交易规模为3492亿元，而截止到12月，网络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元，同比增长56%。 2013年中国电子商务市场的交易额为6.25万亿元，同比增长27%；网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%； 网络团购等其他领域也呈现增长势头，中国电子商务发展的前景依然乐观。 （二）我国电子商务运营模式发展趋势 1、产业链与供应链全流程化 电子商务使得产品生命周期的全过程均可实现信息化，全面应用于企业各项经营管理行为当中，如辨别客户需求、产品研制与改进、生产计划、检验检测、营销推广、客户订单、物流跟踪运送、票据及汇总统计和分析销售数据等，甚至能覆盖某行业或某领域产业链。 2、线上线下融合 随着电子商务服务多元化的发展，以及产业链上下游控制的内在需要，近年来逐渐呈现出线上电子商务平台向线下实体平台扩张的趋势，这在弥补纯线上平台服务能力的同时，也使得电子商务平台的赢利模式由单一走向多元化，行业准入门槛也随之进一步提高。行业领先的B2C企业如当当网、京东商城等，也从依托第三方物流渐加大对物流的资金投入，在主要城市自建物流，向线下实体扩张。 3、国际化 目前，我国消费者购物视野已经扩展到国外，很多优质品牌和产品在国内还没有，而且国内的售价与其他国家相差很大，即使支付了全部的运输服务费用，仍然可以获得较大的价格优惠，这使全球网络购物存在巨大市场需求，通过网上跨国购物已经成为网络购物的最新趋势，可快速满足消费者对个性化和时尚化的需求。 （三）我国电子商务面临的社会环境　　1．消费观念落后　　2．网络基础设施不足　　3.企业信息化落后　 4．网络安全技术不完善　 5．信用体系不健全　　6．网上支付系统不完善　　7．物流配送体系社会化程度不高　　8．法律环境不统一 （四）2012-2014年中国电子商务市场 整体市场 二、 B2B市场 2012年上半年，中国B2B电子商务市场稳健发展，工信部发布了《电子商务“十二五”规划》，预计到2015年，电子商务交易额将突破18万亿元。其中B2B交易规模超15万亿元，占总交易额的83.3%。 三、 B2C市场 　　2012年中国B2C市场将保持稳定的增长，但同比速度持续下滑。 四、 C2C市场 　　　　从潜在竞争者看，搜索巨头尝试进入C2C领域，百度上线，GOOGLE在国外尝试开展C2C业务，C2C市场迎来新的挑战者；从现有竞争格局看，淘宝地位无法撼动;从盈利性看，C2C盈利模式依然模糊，各服务商目前仍以扩大影响吸引用户为主要发展目标。 　五、 团购市场 六、 移动电子商务市场 　　七、 行业结构预测 第二部分 我国保健品电子商务市场概况 随着消费者健康意识的不断增强，用于疾病预防的支出和预算逐年增加，为健康投资已经成为一种趋势，保健品行业也随之进入了高速发展阶段，而保健品电子商务企业也吸引了各种资本的垂青和投资。作为保健品市场的新生势力，保健品电子商务正以“专业、优质、