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大众传播语境中的广告语写作研究的中期报告 尊敬的评审专家： 本次中期报告是针对大众传播语境中的广告语写作研究项目的中期总结和进展情况的汇报。在此感谢评审专家对我们项目的关注和支持。 一、研究背景和意义 随着现代社会媒体传播方式和营销手段的不断迭代更新，广告语文案在产品销售和品牌推广中扮演着至关重要的角色。因此，对广告语写作规律和实践方法的深入探究具有重要意义。 本研究旨在通过对当代大众传播语境下广告语的文本特征和语言应用进行分析研究，揭示广告语成功的背后因素，为企业和广告从业者提供有效的文案创作和营销策略参考。 二、研究方法和进展 本研究采用文本分析法和语料库研究法为主要研究方法，分阶段开展，主要取得了以下进展： 1.收集并整理语料库 我们通过网络爬虫技术，聚焦于时下比较火热的消费品类别和品牌，搜集了大量具有代表性的广告语，并进行了分类整理和标注。 2.文本分析和语言特点的归纳总结 我们在收集的广告语中选取代表性样本，从文本特征、语言表述和传达策略等多个方面进行归纳总结。发现在广告语写作中，文案精简、情感化表达、关键词塑造、吸引眼球等因素较为突出。 3.数据分析和统计 我们采用SPSS等统计软件，对广告文案文本进行数据统计和数量分析，得到一些有意义的结论。 三、未来研究计划 未来我们的研究将继续深化，主要从以下两个方面入手： 1.建构广告语写作模型 我们将在研究现有广告语文本特征的基础上，探索更为全面和准确的广告语写作模型，以期总结出一套贴合现代大众传播语境的广告文案创作的方法论。 2. 设计实验进行验证 我们计划制定实验方案，根据广告语文案写作的理论建立实验，比较所设计出的广告文案的效果和提高以及与现有广告文案作对比，得出广告语写作模型的可行性和实用性。 四、参考文献 [1] 孙三平, 李军, 朱惠怀. 广告文案的特征及规律研究[J]. 技术交流与市场, 2009,(03):18-25. [2] 王欣欣. 汽车广告语的语言特征分析[D].　 北京：中国人民大学, 2017. [3] 刘惠子, 朱珏. 英语电商广告语语言特点分析[J]. 语言科学, 2020,(03):102-106.