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《倾城日报》户外阅报栏的开发与实践 作为一种户外媒体，户外读报栏在全国引起了极大的关注，成为构建全球媒体的重要支撑之一。浙江《萧山日报》户外阅报栏建设起步较早, 在萧山城乡投入使用并形成规模效应, 在《萧山日报》多元产业中占据重要地位。同时, 萧山日报社利用自身影响力和先行一步的优势, 主动进军全国市场, 并与河南通达多媒体制作有限公司 (以下简称通达公司) 联姻开发户外阅报栏或对其进行更新换代, 目前已将户外阅报栏推广到国内近百家报社, 取得较好成效。 户外媒体:项目建设创新成果 萧山日报社户外阅报栏从2005年起步, 至今共经历了四个发展阶段。 2005年底至2007年初是创起步阶段, 《萧山日报》户外阅报栏从2005年底开始建设, 成立杭州风盛新传媒有限公司 (以下简称风盛公司) 进行市场化运作, 报社先期注入300万元资金, 并通过银行借贷等融资手段, 按照先城区再乡镇的思路建设户外阅报栏, 抢占萧山户外传媒市场。到2008年底, 在萧山区城乡设置高档滚动灯箱式阅报栏近500座, 成为当地传播精神文明建设的重要窗口。 2008年至今是完善提升阶段。随着市场的发展, 为提高户外阅报栏的档次, 增强竞争力, 萧山日报社先后两次对户外阅报栏进行改造, 同时发展新型户外媒体———LED城市电视。一是灯光改造工程, 二是升级换代工程, 三是户外全彩LED城市电视建设工程。按照《萧山