2022年上半年新媒体总结报告.docxVIP

2022年上半年永州观察总结报告 2022年上半年永州观察总共推出作品684个，粉丝净增6.9W；目前永州观察账号单日流量（抖音官方分配）已从1W（2021年）稳定在30W；推出了《移树小女孩》、《盘同学》等一系列唱响福永州的作品，将“新、好、美、福”永州形象的传播至全国。 优秀作品数据 移树小女孩系列（2月25日-2月28日）：总播放量达2500W，总点赞达到35W； 寻找移树小女孩：播放量2014.1w、点赞14.7w； 移树小女孩：播放量482.2w、点赞 17.2w； 移树小女孩你再那：播放量338.0w、点赞1.8w； 疫情防控系列（3月18日-4月1日）：总播放量达1200W，总点赞达到20W； 涉嫌妨害传染病防治罪依法对卢某某立案侦查：播放量300w、点赞 2.6w； 永州发现1例确证病例，系外省返永人员：播放量182.9w、点赞1.7w； 关于冷水滩主城区首轮全员核酸检测情况的通告：播放量60w、点赞 5627。 平安永州系列：总播放量达600W，总点赞达到10W； 聚赌！速抓：播放量426.4w、点赞 2.1w； 贩卖假烟！抓：播放量106.9w、点赞 2829； 真“中国人不骗中国人”，冒充美女专骗老外：播放量68.7w、点赞 3846。 4、盘同学系列：总播放量达600W，总点赞达到15W； 1）男孩参加高考，外公瞒着他母亲病逝的消息：播放量442.3w、点赞 11.6w； 心中有光的盘同学，希望将来照顾家人 ：播放量127.8w、点赞 3.1w； 爱的接力：播放量28.3w、点赞4907。 5、防汛抗洪系列： 1）双牌水库七孔全开 双牌水文部门发布黄色预警：播放量109.7w、点赞 4347； 2）抗洪救援现场，莫怕，已经没事了：播放量115.4w、点赞 5.4w； 3）注意 南津渡电站14孔全开泄洪：播放量60.1w、点赞3561。 其他系列： 《浪姐3》的永州小姐姐再次爆红全网：播放量102.4w、点赞2.9w； 永州172名医务人员驰援邵阳：播放量71.3w、点赞1w； 对门邻居“斗法”？一家门前立狮子，一家门前立大炮：播放量67.0w、点赞1145。 外地民生系列： 全网最快出警：播放量415.8w、点赞1.3w； Nice爷爷重演表情包，感谢中国朋友的喜欢：播放量315.7w、点赞8.4w； 气温2度的冬夜，老爷爷卖着1元5片的葛根片：播放量203.5w、点赞1.9w。 遇到的问题 视频密集，对粉丝无差别“轰炸” 永州2022年直播带货大赛期间，永州观察连续三日发布与账号无相关定位视频65个，导致账号在三日之内脱粉5000； 制作人员发布外来作品，不注明视频来源 2月-6月，湖南卫视因应引用不当被推上热搜； 7月5日，永州观察发布《永州男孩自带竹子 在宿舍做竹编》视频，发布前未与原作者沟通、发布后也未注明来源，视频发布仅仅1个小时，原作者就通过后台联系永州观察； 周六、周日账号作品存在无续接 永州观察账号周末存在无续接，例如周一至周五账号数据量持续飙涨，到周六、周日抖音无人值班无作品数据暴跌； 根据后台数据反馈，永州观察账号每个爆品发布前，都有前置作品引流（包括移树小女孩）； 目前永州观察账号陷入因周末存在无续接问题，陷入日播放30W循环； 六月，永州观察出现无差别搬运上传稿件及短时间内批量集中上传“轰炸” 永州观察账号6月因完全使用或搬运他人素材被处罚4起、外部引用视频播放量不过万10条； 永州观察账号6月，出现上午短时间内批量上传稿件，下午少稿件、无稿件情况 5、抖音平台引用作品，例如：央视素材需去掉水印 再引用外来素材，素材避免水印。 解决建议 目前，永州观察抖音号勉强稳定在维持在单日播放量30W； 建议永州观察每日工作日3-6个视频，周末2-3个视频； 建议设立一个月过渡期：初始以永州本地主，逐渐增加外地视频； 严格要求外部引入素材：外部素材引用原则上不超过1天以上；且注明来源； 统一视频尺寸比例、logo大小、位置； 建议将作品播放量纳入考核，避免出现为了完成任务无差别搬运视频； 建议对于平台出现的搬运处罚责任落实到人（超出二次后），并做出处罚。