某功能性营养饮料2010年全国市场推广方案.docxVIP

1 造蛋糕很累 切蛋糕更难——某功能性营养饮料 2010 年全国市场推广方案 造蛋糕很累 切蛋糕更难 ——某功能性营养饮料 2010 年全国市场推广方案 前 言 当今世界已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，十分重视饮料新品 种的研究开发， 各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。由此可以看 出， 占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战， 而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、 功能性饮料营养饮料等新时代饮料将更加受到重视， 可以预见， 未来饮料市场的竞争将是产 品多样化的竞争，而天然、健康、功能性饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。 第一部分：营销环境和行业分析 一、 企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 1. 总体的经济形势 中国饮料行业是一个相对较高的市场为导向的 1980 至 2010 年工业，饮料业仍超过 10% 的增长率。据了解, 2005 年世界功能饮料市场销售额达 47 亿美元，到 2007 年预计将增加到 120 亿美元.与世界发达国家相比， 目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为 0.5 公斤，距 离全世界人均 7 公斤的消费量尚有较