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北语网院 20 春《现代广告学》作业_3 答案 (单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买 行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A：广告艺术 B：广告创意 C：广告主题 D：广告表现 正确答案：D (单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么 A：经济全球化 B：广告社会地位的提高 C：社会生产力水平的提高 正确答案：A (单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表 现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 ( )为核心开展广告活动。 A：广告表现 B：广告创意 C：广告调查 D：广告策划 正确答案：D (单选)4：问卷最基本、最主要的部分是 A：被调查者的情况 B：调查内容 C：填写说明 D：编号 正确答案：B (单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括 A：企业的标志 B：标准字 C：标准色 D：广告用品 正确答案：D (单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括 A：大小修正 B：地域差异 C：引导消费 D：及时注册 正确答案：B (单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 北语网院 20 春《现代广告学》作业_3 答案 A：心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B：人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 C：根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D：人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 正确答案：C (单选)8：在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A：原料的产地 B：价格 C：使用中的方便和乐趣 D：制造过程中的品质保证 正确答案：C (单选)9：邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是 A：商品目录 B：广告信和传单 C：购物券 D：纪念品 正确答案：C (单选)10：广播广告的构成要素有语言、音响和 A：音乐 B：效果 C：费用 D：节 目 正确答案：A (多选)11：广告预算时应考虑的主要因素是 （）。 A：广告媒体因素 B：产品的市场地位 C：企业的经营 目标和广告的目标 D：广告公司的选择 E：经济环境 正确答案：ABCE (多选)12：从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A：企业的软件 B：企业的职工 C：企业的领导 D：企业的硬件 正确答案：ABD (多选)13：企业形象由那些部分构成？ A：战略形象 北语网院 20 春《现代广告学》作业_3 答案 B：行为形象 C：视觉形象 D：员工形象 E：品牌形象 正确答案：ABCDE (多选)14：CIS 由哪几个子系统组成 A：理念识别 B：行为识别 C：视觉识别 D：系统识别 正确答案：ABC (多选)15：调查报告一般包括的内容是 A：序言 B：报告主体 C：报告客体 D：附录 正确答案：ABD (判断)16：构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 正确答案：对 (判断)17：以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广 告那种直接性效果。 正确答案：对 (判断)18：《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生 正确答案：对 (判断)19：广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。 正确答案：对 (判断)20：形象的 “战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有 “稳定性” 而不是 “脆弱性”。 正确答案：错 (判断)21：噱头并不能使广告有效果 正确答案：对 (判断)22：广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的 正确答案：对 (判断)23：一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件 北语网院 20 春《现代广告学》作业_3 答案 正确答案：对 (判断)24：广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 正确答案：错 (判断)25：广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。 正确答案：对 (单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买 行为的形式，其具