市场营销在企业中的地位与作用.pdfVIP

市场营销是企业的中心市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基 础之上的综合性应用科学。主要研究以客户为中心的企业市场营销活动的规律性，其核心概 念是交换。 一、市场营销是企业的中心 主要研究以客户为中心的企业市场营销活动的规律性，其核心概念是交换。交换的一方 是销售者，另一方即是有特定的欲望和需求，而且有能力满足这种欲望和需求的全部潜在客 户，前者构成行业，后者形成市场。各种行业与市场通过交换纽带的有机组合构成了国家和 世界的整体经济概念，作为研究他们之间交换关系的市场营销学就成为了当今世界上一种最 核心的思维方式。市场营销从来没有像今