广告设计与制作技能测试题 .pdf

《广告设计和制作》技能测试题 试题一 设计广告调查问卷 一、 目的和要求 1、目的 通过广告调查使学生了解广告调查的意义和内容，驾驭广告调查 的方法和程序，并能够策划和设计简洁的调查问卷 2、要求 （1 ）驾驭广告调查常用的方法 （2 ）驾驭广告调查的一般程序 （3 ）针对产品状况设计广告调查问卷 （4 ）问卷的针对性、合理性及可执行性 二、所需设备器材 1 ．投影仪一台 2 ．机房 三、测试内容 依据下列命题，任选一个设计一份广告调查问卷。 命题如下： （1 ）学生手机运用状况调查 （2 ）学生消费便利面品牌调查 1 / 9 （3 ）学生洗发水运用状况调查 问卷要求如下： （1 ）问卷格式正常，内容完整，具有肯定的针对性和可操作性 （2 ）问卷以客观题为主，问题数量20-30 之间 四、考试方式和时间： 1.考试方式： 查询资料、方案设计 2.考试时间：120 分钟 五、考核及评分标准 优秀（100—95 分）：方案设计结构特别合理，学习看法仔细主 动主动。 良好（94—85 分）：方案设计结构合理，学习看法仔细。 合格（84—60 分）：方案设计结构一般，学习看法应付不仔细。 不合格（6 0 分以下）：看法不主动，作业不仔细 2 / 9 试题二 广告文案的写作 一、目的和要求 1、目的 要求了解广告文案创作的原则、过程和创意技巧，能写出简洁的 广告文案。 2、要求 （1 ）了解广告文案创作的原则 （2 ）驾驭广告创意过程和创意技巧 （3 ）学习撰写简洁的广告文案 二、所需设备器材 1 ．投影仪一台 2 ．机房 三、测试内容 以白象酸辣粉为素材，创作一篇广告文案 1、老师通过多媒体剖析经典广告文案的创作过程和技巧，介绍广 告文案创作必需坚持的原则。 2、要求学生以白象酸辣粉为主题创作简洁的广告文案，要求： （1 ）写出三个不同诉求点的广告口号 （2 ）写出本篇广告的主标题 （3 ）写出简洁的广告正文及相关配构图，突出产品的诉求点 3 / 9 四、考试方式和时间： 1.考试方式： 查询资料、方案设计 2.考试时间：120 分钟 五、考核及评分标准 优秀（100—95 分）：文案设计新奇独特并具有独创性，学习看 法仔细主动主动。 良好（94—85 分）：文案具有独创性，学习看法仔细。 合格（84—60 分）：符合作业要 不合格（6 0 分以下）：看法不主动，作业不仔细 4 / 9 试题三 平面广告创作 一、 目的和要求 1、目的 通过对平面广告构成实训，使学生娴熟驾驭平面广告版式的创意 设计规律，驾驭形式美的法则，整体提高学生综合的版面设计实力。 2、要求 （1 ）平面广告可以是报纸广告、招贴海报等 （2 ）广告应包括标题、文案、广告口号、图片、色调等组成. （3 ）广告知求点明确，具有肯定的深度和意义 （4 ）具有肯定的艺术性 二、所需设备器材 1 ．投影仪一台 2 ．机房 三、测试内容 1、老师通过多媒体剖析平面广告创意的原则和技巧，让学生观赏 经典优秀的平面广告作品。 2、依据命题设计平面广告 要求如下： （1 ）主题 必选：河南印象（外省学生可选择自己家乡如河北、山东等） 5 / 9 （广告知求点：河南（或其