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浅谈受众心理 【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。 他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。可以说，离开 了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。受众作为社会群体的人， 是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。 【关键词】受众心理 媒介 传播 一、何为受众 受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观 众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社 会多样性的人。 二、受众的特点 1、广泛性 这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面向全社会开放的。从 广义上讲 ，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职 业 ，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。新闻传播的广泛也使受众超越 了地域的间隔 ，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。 2、混杂性 也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体 成员的混杂性特征。他们在