2006年新闻传播学全国统考试卷真题及答案-传播学 .pdf

2006 年传播学 一、名词解释 1、《香港船头货价纸》：是我国历史上第一份中文商业报纸、最早的经济类报纸和最早的以 单页报纸形式两面印刷的中文报纸，1857年 11月3 日由孖刺报馆创办。所刊内容以船期、 商品价格、商业行情、商业信息和广告为主，主要读者对象为商店职员。1873 年改版为日 报，后又脱离《孖刺报》，成为中国人自己办的报纸，直至1919年停刊。 2、“癸丑报灾”：“二次革命”失败后，袁世凯政府借军事胜利对国民党系统的报刊以及其他 异己报刊大肆摧残，凡国民党系统的报刊一律扣以“乱党报纸”的罪名而查封。到1913年 底，全国继续出版的报纸只剩下139家，较之民国元年的500家锐减300多家，北京的上百 家报纸也只剩下20余家。报刊减少至三分之一，报人大批被捕被害，因而在中国新闻史上 把 “二次革命”失败后袁世凯对新闻界的大扫荡称为“癸丑报灾”。 3、《法兰西共和国公报》：是巴黎公社时期最重要的报纸。它原是梯也尔政府机关报，1871 年3月18 日起被法国国民自卫军接管，巴黎公社成立后成为公社机关报，共出版66期。该 报除发布重要宣言、法令、决议和指示外，还澄清事实真相，戳穿敌人的谎言。后该报印刷 发行业务落入私人之手，文风刻板，不太关心群众利益。 4、流言：是指一种通常以口头形式在人们中间流传，涉及人们信念而目前没有可靠证明标 准的一种特殊陈述或话题。流言是集合行为中的主要信息形式。流言的特点：a.流言总是以 “传播真相”的形式出现的，其目的是让人们“确信”或“相信”所传播的言论或消息是“事 实”。b.流言传播的渠道主要是人际的口头传播。c.流言的内容往往涉及一些特殊的事件或敏 感的话题，这些事件或话题容易唤起一般人的重视、关心或兴趣。d.流言是一些没有确切证 据的信息，或者说至少在其流行期间缺少可靠的证据。 5、拟态环境：是指由大众传播活动形成的信息环境。它并不是客观环境的镜子式再现，而 是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示 的环境。而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而“拟态环境”并不是客观环境的再现，只 是一种 “象征性的环境”。拟态环境是说明大众传播社会影响力的重要概念，由美国学者李 普曼在其所著的《公众舆论》一书中提出。 6、传播流：是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。 构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、 罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》。“传播流”的观点认为，大众传播 并不是直接 “流”向一般受众，而是要经过 “意见领袖”这个中间环节，即“大众传播—意 见领袖—一般受众”。后来，罗杰斯把大众传播过程区分为两个方面，一是作为信息传递过 程的“信息流”，二是作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”。前者可以是“一级” 的，即信息可以由传媒直接 “流”向一般受众；而后者则是多级的，要经过人际传播中许多 环节的过滤，后发展成为“多级”或 “N级传播”的模式。 7、服务性公共关系：是指组织通过公众提供满意服务的方式来构建良好的公共关系。其目 的在于以实际行动使目标公众得到实惠。通过提高公众满意度，塑造 良好的组织形象，争取 公众的支持，增强组织的市场竞争力，促进组织的稳步发展。服务性公共关系的特点，是以 实际的行动使公众满意，从而对组织形成正面的印象和积极的评价。 8、广告环境：广告环境是由以下两个层次的影响因素构成：①由传播体制、传播媒介、广 告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境。②由经济、科技、文化、 政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。一般社会环境发挥着更大的作用，它不但从 根本上决定广告传播环境的整体环境，也直接影响着广告的生存和发展。一方面，广告受到 特定的社会经济、文化等环境因素的明显影响，是反映特定的社会存在的一面镜子；另一方 面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影 响。 9、广告主题：是指在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要表达的内容。 广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观 念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。广告的其他要素都是为广告主题服务的。 只有主题鲜明、诉求突出才有可能是优秀的广告作品，否则，整个广告作品缺乏统一的指南， 各种信息就会显得杂乱无章，很难引起受众的注意。广告主题涉及的核心问题是市场，它的 确立建立在市场调查和科学分析的基础上。广告主题正确与否直接关系到广告的成败。 10、广告提案：是运用口