22春“广播电视学”专业《广告学原理》在线作业含答案参考5 .pdf

22 春“广播电视学”专业《广告学原理》在线作业答案参考 1. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的 ( )方式。 A.标准化的广告方式 B.本地化的广告方式 C.国际化的广告方式 参考答案：B 3. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 A.广告制作 B.广告版位 C.创意广告 参考答案：A 4. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述 为( )。 A.听力不太好 B.心态积极 C.爱管闲事 D.喜欢过时产品 E.办事认真 参考答案：ACD 5. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设 计等方面。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 6. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 7. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 8. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为 ( )。 A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.媒介购买公司 D.广告创意公司 参考答案：ABC 9. 克劳德霍普金斯属于 20 世纪初软性销售派的代表人物。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 10. 广告创意的本质属性是 ( )。 A.目的 B.创新 C.科学 D.表现 参考答案：B 11. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。 A.理性诉求 B.感性诉求 C.幽默诉求 D.USP 式诉求 参考答案：A 12. 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?( ) A、Advertisement B、Commercial C、Advertising D、Publicity 参考答案：C 13. 广告策划所要解决的任务包括 ( )。 A.制定广告策略 B.明确广告对象 C.制定广告计划 D.确定广告目标 参考答案：ABCD 14. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。 ( ) T.对 F.错 参考答案：B 15. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 16. 广告标题应尽量的使用否定词。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 17. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息 5 分钟后只能记忆 60%。( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 18. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在 完备的计划或者战略的基础之上。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 19. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由 此产生不同的心理感受。( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 20. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是 ( )。 A.产品或服务提供者的形象 B.使用者的形象 C.产品或服务自身的形象 D.媒体的形象 E.广告公司的形象 参考答案：ABC