2008-2010年广播电视广告试卷及答案 .pdf

. 2010 年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试 广播电视广告 试卷 （课程代码 00639 ） 一、填空题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 1．无线电广播诞生的物质条件是 科学技术的进步 。 2．四大广告媒介包括报 杂志 、广播和电视。 3．广播广告的三要素是语言、音乐和 音响 。 4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和 数字特技 。 5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是 为听而写 。 6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和 数字特技 。 7．广告管理手段主要有两种：行政手段和 法律手段 。 8．1926 年，英国人 贝尔德 成功地完成了电视画面的播送及接受实验， 于 1 月 26 日在伦敦作公开表演，引起轰动。 9．电视广告的拍摄大体可以分 为前期工作和两个阶段。 10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁， 水墨动 画片 。 二、单项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题 目要求的，请将其代码填写 在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 . . 11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是 【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的 层次感 12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 C 】 A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面 构图 13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和 【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式 14．动画按空间形式分，有平面动画和 【 C 】 A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画 15．广播使用的无线电波是 【 A 】 A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括 【 B 】 A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合 C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合 17．1962 年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔 特 ·布鲁赫， 研制成功了一种彩色电视制式，该制式是 【 D 】 A．SECAM 制 B．NTSC 制 C．MAC 制