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自考平面广告设计试题 Company number ：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】 2006 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题 一、单项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 1 分，共 5 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时 机。（ ） A.空间关系明确 B.情理结合 C.协调整体 D.鲜明、简洁 2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广 告创意必须注意适地性。（ ） A.适类性 B.适合性 C.适行性 D.适应性 3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。 （ ） A.广告创意策略 B.广告创意程序 C.广告创意目的 D.广告创意主意 4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（ ） A.接受企业的设计B.接受社会的设计 C.接受委托的设计D.接受市场的设计 5.广告创作 4F 法则:________、有趣、诚实、自由。（ ） A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动 二、填空题(本大题共 3 小题，每空 2 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________； 从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活 动。 2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干 扰。 3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。 三、简答题 (本大题 10 分) 简述广告分类。 四、综合应用设计题 (本大题共 75 分) 为“2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图 形、说明文字、标志、色彩等） 要求：1）海报尺寸：210 毫米×297 毫米，手绘完成，表现工具不限； 2）符合题意；（15 分） 3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分） 5）色彩得当，吻合表达内容；（10 分） 6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分） 7）写出设计说明；（10 分） 8）试卷工整、设计规范。（10 分） 2005 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题 1 分，共 5 分) 1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活 动转向 ( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 A．推动社会整体文化发展？ B．提高整体艺术品位 C．集中各方心力完成？ D．丰富的文体活动 2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。 A．广告的性强？ B．广告的目标对象明确 C．广告的传播面宽？ D．广告保存方便 3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。 A．观众面广？ B．简便灵活 C．灵活多样？ D．接触面广 4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。( ) A．功能；情感？ B．图形；文字 C．内容；形式？ D．理性；感性 5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的 说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。 A．促销力？ B．可信、有效性 C．引起注意的能力？ D．预期效果 二、填空题(每空 2 分，共 10 分) 1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有