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传统媒体角色转型的现状与反思 传统媒体的转型已成为媒体领域的中心主题。然而，行业和学术界对此有不同的看法。在各种转型思路中, 目前被讨论最多的是“向新媒体转型”和“向全媒体转型”。笔者认为, 利用新媒体技术, 学习新媒体长处, 固然重要且必要, 但对传统媒体来说, 最重要、最根本的转型却是角色转型。 一、 媒体的社会功能与社会作用的改变 传统媒体时代, 不同媒体的角色虽因定位不同而有一定差异, 但作为新闻生产者与传播者, 其最主要的角色都是信息提供者。今天, 媒体环境正在发生翻天覆地的变化, 中国社会也正处于剧烈转型之中。媒体环境的变化和社会转型中出现的大量社会问题, 共同要求作为新闻生产者与传播者的传统媒体应该转变其角色目标与诉求, 将自身角色由原来的信息提供者转向问题求解者。 就传播环境来说, 传统媒体时代只有专业化的媒体单位才能从事新闻生产与传播, 新闻生产、传播的门槛较高, 媒体的新闻触角相对有限, 新闻信息处于相对稀缺状态。在这样的环境下, 对媒体来说, 提供信息自然是第一要务, 信息提供者也自然是其最主要的角色追求。伴随着数字技术的产生与发展, 包括社会化媒体在内的各类新媒体纷纷出现, 这种情况打破了由专业媒体单位垄断新闻信息生产的格局, 新闻信息生产主体极大丰富, 新闻信息的稀缺状态很大程度上被改变, 甚至出现信息泛滥的状况。在这种情况下, 对传统媒体来说, 依然将