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产品生命周期理论山东经济学院刘珍珍简介? 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷 蒙德 · 弗农(Raymond Vernon)1966年在其 《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文 中首次提出的。? 产品生命周期（product lifecycle），简称 PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从 开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。? 费农认为：产品生命是指市场上的的营销生命，产品和人的 生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就 产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰 退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的 时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差， 正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了 同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了 国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国 家依次分成创新国（一般为最发达国家）、 一般发达国家、 发展中国家。? 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段：? 即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。1 ．第一阶段：介绍（引入）期?指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品 品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的 顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩 大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行 宣传推广。该