洗发液护发素课件.pptxVIP

洗发化妆品;第一节 头发的组织结构;头发的组织结构;头发的组成;头发的组成;头发的组成;头发的组成;头发的成份;头发的作用;健康头发的标准：;第二节 洗发液;洗发水产品现状 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水 生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。 中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。;1、市场萌芽阶段 60-70年代，洗发水产品只有简单的功能和定位：清 洁头发。药物型和药草型是这个时期的普遍功效定位。 70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花牌洗发露； 80年代采用简单中国药草配方的香波开始流行，并采用传统的功能定位，例如黑发型、防脱发型、止痒型等。同时，蜂花推出了中国的第一瓶护发素。;2、市场培育与发展阶段 1988年底，以宝洁公司进入中国并推出 “海飞丝”洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段，宝洁、联合利华、花王、汉高等一大批跨国公司与众多国内公司一道共同开拓中国洗发水市场。演进至今已经历了几个发展阶段： （1）80年代中至90年代初为中国洗发水市场开拓及迅速发展阶段。 继联合利华1986年进入中国市场生产力士洗发水后，1988年宝洁公司进入中国后敏锐把握住了中国消费者的认知缺口，仅用不到4个月的时间便推出国内第一支去头屑洗发水“海飞丝”，海飞丝令中国消费者对头屑问题的认识发生根本的变化。随后宝洁又陆续推出飘柔“二合一”洗发水，就是方便的2合1概念，奠定了中国未来洗发水产品研发的主流。加上随后的潘婷营养洗发露，宝洁运用先进的营销手段迅速占据市场领导地位。仅三个品牌在全国洗护发市场的市场占有率最高时达60%。宝洁的成功又吸引了联合利华、花王等跨国公司相继推出力士、夏士莲、花王飞逸、诗芬、蓝蓓丝等洗发水品牌来共同瓜分市场，并带动这一市场向高品质、多品种、功能化迅速发展。 （2）90年代中期至90年代末为中国洗发水市场成长及竞争 透阶段。 由于巨大???市场容量与利润空间，中国洗发水市场不断吸引新的进入者，面对宝洁公司的垄断地位，奥妮、舒蕾分别发起了两次有力的挑战，以植物概念定位和建立终端优势的营销策略，很大程度上改变了中国洗 发水市场的营销面貌。;（3）90年代末至今是中国洗发水成熟与竞争垄断阶段。;?;3.发泡剂。;洗发水的基本分类;目前世界日化大品牌——迪奥之恋、美体小铺、千色佳人、保顿、米浆、娜兰朵（nalanda)、霸王、追风、养元青、蒂花之秀、美王、高新康效、绿效、可妮雅、依采、加露仕、花之;潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康， 提供秀发最完美的呵护为原则， 受到全球爱美人士的喜爱。继去 年掀起全球氨基酸护发风潮后， 今年潘婷推出全系列升级配方， 含有焕发氨基酸维他命原，能抚 平秀发所受的伤害，补充秀发每 天自然流失的3种关键氨基酸， 潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润 及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋 润发干，不仅修护受损发质，更 可以预防发丝受损，从内到外让 女性的秀发更加强健美丽，不论 平常如何吹整染烫，潘婷全新升 级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。;产品特点： 蕴含2倍*维他命原, 精准修护秀发损伤；透过丰富细腻的泡沫，温和洁净并滋养秀发，滋养干枯受损秀发从发根至发梢，为修护干枯受损做好准备，帮助预防分叉。 使用方法：湿发后，加以适量洗发露轻揉，以清水冲净，需要时可重复使用。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 产品规格：200ml 市场价：18.50元产品规格：400ml 市场价：32.90元;产品功效：滋润、去屑 飘柔特有更浓稠的焗油精华配方，在洗发的同时得到焗油般的护理效果。 使用方法： 湿发后，将适量产品均匀涂在湿发上，尽情享受轻柔的按摩，然后用清水冲洗。 适合发质：偏干受损发质。产品规格：400ml 市场价：25.90元;产品名称：沙宣清衡水润洗发露 产品特点：液态闪耀因子，创造水钻闪耀效果，散发动感光芒平衡性锁水滋润配方，令秀发质感轻盈飘逸，动静皆宜。 适用发质：各种发质人群 使用方法：湿发后，加以适量洗发露轻揉，以清水洗净。需要时重复一次即可。 护发步骤提示：基础护理 → 造型打底 (本产品属于基础护理程序使用) 产品规格：400ml 市场价：48.00元;产品名称：海飞丝新生去屑洗发露清爽去油型 产品特点：天然柠檬配方， 有效去除头部皮肤的多余油 脂，帮助调节头部皮肤的油 脂平衡，令头发清爽不油腻。 使用方法：湿发后，加以适量洗发露轻揉，以清水洗净。需要时重复一次即可。 适合发质：适合有头屑的油性发质。 产品规格：400ml市场价：38.50