直播营销实务-教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 4 《直播营销实务》 教学大纲 课程信息 课程名称：《直播营销实务》 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：20 计划学分：2 先修课程：无 适用专业：本书可以作为电子商务、新媒体、企业管理类、商务贸易类、直播电商、市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为直播电商行业从业人员的参考书。 课程负责人： 二、课程简介 本书系统、全面地介绍了直播营销的主要技能和方法。本书共 8 章，主要内容包括直播营销基础、直播营销团队的组建、直播营销的筹备、直播营销商品规划、直播营销推广、直播间的营销管理、直播营销数据分析与复盘，以及主流直播平台营销实战等。全书内容新颖、通俗易懂、案例丰富，便于读者快速掌握直播营销的相关知识。 本书提供 PPT 教学课件、微课视频、教学大纲、电子教案、习题答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。 三、课程教学内容 章节 名称 主要内容 重难点内容 学时 类型 1 直播营销基础 ? 熟悉直播与直播营销 　 ? 熟悉直播营销的价值 　 ? 掌握直播营销的风险防范及发展趋势 　 ? 熟悉直播营销的主要形式 ? 掌握直播营销的三要素 　 ? 掌握直播平台类型 　 ? 掌握直播营销的产业链 　 ? 掌握直播营销活动的基本流程 2 理论 2 直播营销团队的组建 ? 熟悉主播打造 　 ? 熟悉商家选择主播的策略 　 ? 熟悉主播助理打造 ? 掌握不同直播营销团队组织架构 　 ? 掌握直播营销团队岗位职责与职业能力要求 　 ? 掌握直播营销团队的人员配置 2 理论 3 直播营销的筹备 ? 熟悉直播场地的基本要求 　 ? 熟悉直播场地的布置 　 ? 熟悉直播脚本的定义 ? 掌握直播营销方案的策划 　 ? 掌握直播硬件的配置和软件的调试 　 ? 掌握直播脚本的策划 2 理论+上机 4 直播营销商品规划 ? 熟悉直播选品基础知识 　 ? 熟悉如何打造热销商品 　 ? 熟悉直播间商品陈列方式 　 ? 熟悉标品与非标品的不同展示方式 ? 掌握选品的渠道和策略 　 ? 掌握直播商品定价方法 　 ? 掌握直播间商品配置 3 理论+上机 5 直播营销推广 ? 熟悉直播营销推广的定义 　 ? 熟悉直播营销推广的类型 ? 掌握直播预热引流推广 　 ? 掌握直播引流的内容设计 　 ? 掌握不同直播平台的付费推广 2 理论+上机 6 直播间的营销管理 ? 熟悉直播营销话术设计要点 　 ? 熟悉直播营销话术设计原则 　 ? 熟悉直播营销技巧 ? 掌握直播营销话术 　 ? 掌握直播促销方法 　 ? 掌握直播间的氛围管理 3 理论+上机 7 直播营销数据分析与复盘 ? 熟悉数据分析的定义 　 ? 熟悉数据的类型 ? 掌握直播数据分析的思路 　 ? 掌握数据分析指标 　 ? 掌握直播营销的复盘及优化 2 理论+上机 8 主流直播平台营销实战 ? 熟悉淘宝直播的特点 　 ? 熟悉快手直播的特点 　 ? 熟悉抖音直播的特点 　 ? 熟悉视频号直播的特点 ? 掌握淘宝直播营销实战 　 ? 掌握快手直播营销实战 　 ? 掌握抖音直播营销实战 　 ? 掌握视频号直播营销实战 3 理论+上机 四、考核要求及成绩评定 序号 成绩类别 考核方式 考核要求 权重（%） 备注 1 期末成绩 期末考试 大作业 50 百分制，60分为及格 2 平时成绩 实战训练 10次 40 优、良、中、及格、不及格 3 平时表现 出勤情况 10 2次未参加课程则无法获得学分 注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。 五、学生学习建议 学习方法建议 1. 理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力； 2. 提高学生的直播的实战能力。 学生课外阅读参考资料 六、课程改革与建设 该课程为工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目，通过老师和微课同步讲解，相对于以往的授课方式更加现代化、智能化，并且通过大量的实操案例来巩固与练习课堂知识，增加学生分析与处理问题的能力。 随着互联网行业的不断发展，直播营销逐渐成为企业营销的主流方式之 一。直播平台以其低门槛的优势使人人都可以直播，企业可以利用直播平台宣传商品、展示线下活动等，个人可以通过直播成为“带货”达人。随着直播营 销的快速普及，更多的企业、个人进入直播领域，直播营销迎来更为广阔的发 展空间。 党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国 家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创 新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略， 开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”这为推动当下和未来 一段