口腔门诊部开业活动方案87.pdfVIP

口腔门诊部开业活动方案 XXX开业策划案 一、活动背景 太原市场有2-3家大型口腔医院，而私人小门诊也遍布市 区，富力城小区内就有10家以上的个人门诊。因此，XXX城 门诊需要通过差异化竞争来占领市场，并获得一定的市场份额。 二、活动目的 开业优惠活动”是消费者普遍认可的促销策略。由于口腔 门诊是服务“人”的产业，所以促销策略必须以“以人为本”为原 则，实现消费者与企业的双赢。然而，促销的核心矛盾焦点在 “销售额-毛利-顾客实惠”之间。因此，新门诊开业必须采取“舍 弃毛利，确保顾客人流、销售额”的策略，以确保“人气”。 三、活动时间 待定 四、活动地点 XXX 及门前周边范围 五、活动主题 XXX 盛大开业 六、参与人群 有关领导、医院领导、医护人员、现场观众、邀约媒体、 前期邀约患者等 七、媒体宣传 主要以网络宣传和电波媒体为主，平面媒体为辅助，尽可 能扩大与受众的接触面，将新店开张的资讯准确传达给消费者。 1.宣传目的：通过媒体，将门诊开业信息、地址、属性和 优惠活动告知消费者。 2. 宣传方式和形式： 1) 广播类：选择太原经济广播 FM104.4 ，预热宣传一周， 简要概述门诊信息和概况。开业前三天更换内容，集中宣传开 业信息和优惠活动。 2) 自媒体类：恒伦微信、恒伦微博、恒伦网站，活动前 用新闻类图文宣传预热，简要概述门诊信息和概况。活动当天 对现场进行跟踪报道，微信、微博、网站同步更新。 3) 电梯框架类：选择门诊周边区域内优质框架和横媒体 等点位，提前两周开始宣传，详细宣传开业信息和门诊概况。 4) 电视媒体类：XXX 太原新闻，对开业当XXX 社区公 益义诊活动进行报道。 八、地推宣传 1.采用“口腔筛查市调”的方式，收集客户信息，开发目标 客户。 2.开展社区义诊，并在门诊门口区域设立义诊处，有效融 入市场调研，为周边居民展现亲民的一面。 3.在门诊中心地点的2 公里范围内发放DM 宣传单，告知 门诊地点、医疗技术、享受医疗服务优惠和一次免费洁牙服务。 4.邀请异业合作伙伴现场发放生活类礼品。