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护肤品 市场消费调查报告 11月18日 1 消费者分析数据来源：新生代 CMMS （中国市场与媒体研究） 数据时期：2010年秋季 (09年7月 - 10年6月) 数据区域：华东地区、陕西省、河南省、山东省、上海市 目标群体： (A)：普遍消费者 – 在过去一年使用/购买过护肤品的女性群体 (B)： 目标群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段 在过去一年曾经使用/购买过美白类护肤品的女性群体 分析项目： [1]市场状况(A) [2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品的女性群体) [3]产品使用类别及使用频率(A) [4]消费者轮廓特征(A) [5]各年龄段对化妆品类别需求(A) [6]媒体接触习惯 [7]品牌购物观语句分析(B) [8]生活相关态度语句分析(B) 数据来源 2 相对渗透率：过去一年使用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例 经常购买率：指最经常使用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品 牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例 相关语句的倾向指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围 (如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内的强势或弱势。在生活 形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指 数超过100，表明他们对此种观念持赞成态度，反之则对此种观点持反