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稀世宝整合营销策划案例 孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜。在稀世宝营销策划案中，北京匹夫营销策划有限公司运用 现代整合营销理论，巧借“小燕子” （明星赵薇） 动人的大眼睛，在中国市场竞争最激烈的饮料行业 中又创造了一个新的成功案例，下面披露的是稀世宝矿泉水整合营销策划案（武汉部分），这里面 有热闹，更有门道，想必您从中自会找到您最想知道的东西。 一、市场现状与分析 1 ．市场背景 （1）饮料市场竞争激烈 饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的 市场。 （2）品牌繁多 饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各 1000 多家。在武汉市场，有纯净水 29 种，矿泉水 21 种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌 繁杂，良莠不齐。 （3）纯净水各方面较之矿泉水占上风 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利 用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。 （4）矿泉水前景良好，潜力巨大 在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法 国“依云” 。矿泉水在世界上已有近百年的历史。 我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。 我国矿泉水质量有大幅度提高，合格