某啤酒品牌推广案例分析课件.pptxVIP

燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会;主要内容与时间;广告公司的核心价值;什么是品牌？;什么是产品, 什么是品牌?;产品和品牌的进一步区别;产品;品牌是什麼？;依靠事实建立一个品牌;为何品牌如此重要?;维护品牌形象的价值 差异化 品质保证 创造长期需求 降低行销支出 吸引及留住优良员工 促进投资动机;;;Telemarketing scripts电话行销台词 Service experience服务经验;与特定企业和产品相关联的所有信息共同构成品牌认知，品牌仅仅存在于客户的意识之中;传播扮演的角色;建立品牌形象的基本流程;李奥贝纳的品牌案例;;;标识;过去的10年， 传播和广告的模式正在发生着巨大的更新和变化， 更新颖的媒介形式，更多变的传播角度，更先进的品牌载体;一个更复杂的时代;传播新趋势;对于快消品行业，互动与行动传播更容易帮助消费者建立清晰丰富的品牌认知;案例：将互动与行动营销贯穿整个整合传播运动;案例：竞争对手也在不断加强互动与行动传播;案例：不一样的形式，不一样的体验;李奥贝纳与燕京啤酒的品牌合作;李奥贝纳能为燕京啤酒品牌做什么;2011年燕京啤酒传播 的重点工作;;我们的思考;“探月工程合作”对于燕京品牌提升的意义;LB认为 “探月合作”在燕京品牌传播中的关系和地位;;;;;谢谢聆听！