品牌老化的成因及对策[毕业作品].docx

摘 要 品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及 销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化的实质就是品牌资产的流失 或贬值。品牌老化严重影响了品牌的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固 品牌的发展。品牌老化之所以会产生，主要是因为在平时的发展中存在的品牌自 身管理问题，以及不可避免的市场环境。在企业发展过程中，能随时分析品牌是 否存在“老化”问题， 可以及时调整企业的发展方向， 从而让企业立于不败之地。 本文首先介绍了李宁品牌的发展状况及其品牌老化的表现，然后根据其表现 分析产生原因，再针对不同的原因做出不同的应对措施。本文介绍的李宁品牌的 品牌老化问题是李