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PAGE 4 论广告文案的真实性原则 摘要： 广告文案是广告中的语言文学部分，美国广告界知名人士H·史戴平斯曾说：“文案是广告的核心”。在现当社会，人们无时无刻都在接触的广告的所表现形式日趋多样化，广告文案的写作是丰富多彩的，人们将声、光、电技术运用当下的广告制作和宣传中，使每一则广告文案都有自身的闪光之处。但是无论广告文案如何创新，广告文案的写作和宣传依然要遵循着创作的重要原则——真实性。在我国《广告法》的第三条和第四条规定中，表明广告必须根据产品的真实特点进行宣传活动，没有遵循真实性原则的广告文案将失去社会价值和生命意义。举例并分析经典广告文案是本重要的研究方式，以此来探讨真实性在