连锁门店形象设计.docxVIP

.- “惠丰润滑油”连锁经营门店的公司、品牌形象研究 一、序言 惠丰油品品质优秀、信誉可靠，为发展需要，增强公司竞争力，采用连锁经 营模式，而连锁店面的装潢设计代表着公司形象，代表着公司的整体信誉，因此 连锁店的装潢布局的设计显得尤为重要。 二、目标消费者剖析 （1）购置动机：我们的润滑油产品为工业消费易耗品，作为终端用户的工业公司，其购置动机为理智动机即合理的购置动机，追求“优惠、实用”，特别 着重商品的质量、性能和使用方法的实质效用，对高档商品持谨慎购置态度。所考虑的内容主要有：价钱、耗资、耐用性、售后服务、可靠性、使用寿命、此产品带来的附加价值等。 （2）顾客特点剖析：入店采买人员大多为中青年男性，多半是有目的的购 买和理性购置，购置时比较自信，不喜欢导购员过分热情或滔滔不绝的介绍。头脑价值观点较强，讲究经济耐用。 根据顾客特点，销售产品特点，我们连锁店的装饰风格主要体现现代简洁风格，打造中高端品牌，但又可是于奢华，防止顾客产生心理距离感，望而止步。 三、基本布局 店内布局主要有：进出口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、服务区 等。 1、进出口 店面左边为进出口，且进出口统一，这样有利于扩大店面的实际使用面积， 方便客流量的自由流通。 2、通道（引+畅） 引是指引导，有利于引导消费者，使他们容易接触到每个产品；畅是指 通畅，通道应当足够宽，最窄的地方都应当使迎面走来的两个人能比较容易错开。 通道地面应当平展、笔直、足够宽、照度光亮，应充分考虑顾客走动的舒坦 度和非拥挤感。 3、货架 采用直线式货位，即货架与通道呈矩形分段布置。其优点是便于顾客寻找货位地址、看到更多的商品，别的空间布局也比较宽敞，活动不受拘束。 .- 4、广告位 售点广告位的设置能够有以下几点形式： （1）店面P0P：包括招牌、橱窗、表记物等。以商品实物或象征物传达专卖店的个性特色以及季节感等。 （2）地面POP：利用店内有效视觉效应空间，在商品陈列台、展示架上设 立广告，也能够制作一个立体形象板来展示公司文化、经营理念等内容。值得注 意的是，地点上大概与顾客视线水平，这样才能有效吸引顾客注意力。 （3）壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。在玻璃门窗的中间拉一横条，标上商标及“惠丰润滑油”等字样，广告标语：“多一些润滑，少一些摩擦。”这样能够既能够美化壁面、商品见告，又能衬着氛围。 （4）悬挂POP：制作商品标志旗，写上我们的服务许诺如“让我们为您加‘油’！”，从天花板垂吊下来，高度适中。细风拂动，造成各样动感，从各个角度，都能直接促进注意。 （5）货架POP：利用商品货架的有效缝隙，设置小巧的POP，如：价目卡。一般价目卡上应当标有商标、商品名称、货物款号、价钱等。白色卡片，绿色商 标，黑色字体，简单了然，干净清晰。对于促销产品价目卡，用红色和黄色搭配，色彩娇艳，很能吸引顾客眼球。近距离阅读，强制顾客接收商品信息。 （6）指示POP：如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购小姐等。导购员应当统一着装，佩带工作证，方便顾客咨询。 （7）视听POP：在店内视野较为宽阔领域放置电视录像，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等。以动向画面和听觉抓住顾客的注意力。 全方位的POP广告，为销售现场创建出系统完整的立体服务态势和最正确环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购置欲，引发最终购置。 5、收银台 “捷”敏捷，即便于顾客结账购置。“舒”，要让消费者感觉舒服。大量检查表示弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服。 6、服务区 配套茶几和椅子，方便顾客歇息品茶，翻阅报纸、杂志（条件允许能够特意 制作一本对于公司的发展史、公司文化、辉煌业绩及商品的研发、产品介绍等的 杂志或许宣传小册子）。茶几和凳子能够用大小油桶做为底座，有艺术感，同时 又巧妙地展现了本店的销售产品。 四、美化布局 .- 1、灯光照明 基本照明。这是指保持店堂内最少的能见度，方便顾客选购商品。能够采用安装吊灯、吸顶灯等，来创建一个整洁安静、光芒适宜的购物环境。能够采用自然光的地点，白天能够不必使用灯光照明。 商品照明。这是为了突出商品的特质，吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。主要可用于样品展示、精品油系列产品的照明。 装饰照明。装饰灯光的设计应与商铺整体形象协调一致。本店应以简短明快作为灯光设计的标准。店堂内的不同地点应当配置不同照明度的灯光，如纵深处照光亮度应高于门厅。 2、色彩感觉 色彩的冷暖是人们对色彩的最基本的心理感觉。在掺入了人们复杂的思想感情和各样生活体验之后，色彩就变得十分富有人性和人情味了。本店采用冷暖两色并列：暖色向外扩充，前移；冷色向内收缩，退后。 （1）招牌设计：设置一条形招牌，醒目地显示店名和销售商品。店名的字体、大小、凹凸、色