国际市场小组任务汇报第3 case5.pdfVIP

小组任务汇报（第 3 组） Case5-1 Prosperity Painting Equipment 组员： ， ， ， 任务内容 Prosperity Painting Equipment 是一家 的汽车喷漆设备供应商，目前正为 3 家小规模 汽车成产公司提供设备。通用汽车合资企业现准备为全球的通用公司提供其喷漆设备。看到 这样的例子，Prosperity Painting Equipment 也想尝试这样的做法，为全球大型汽车公司提供 汽车喷漆设备。现在任务就是 Zhang Chen 和 James Vreeland 要说服投资伙伴同意他们的想 法并出资， 因为他们要想出合适的目标市场选择策略（targeting strategy ）来支持他们的想 法。 小组分工： 前期准备（资料搜集），我们分为四个部分： 汽车市场的状况； 汽车出口状况；汽 车喷漆设备行业的状况，以及同类行业的况且以和 Prosperity Painting Equipment 这间公司做 出对比。 后期工作：小组 4 人对收集的资料和资料得出结论和分析的方向。 遇到的 ： 1. 对于市场细分这一概念我们小组队员还是处于一知半解的状态。对于一个公司如何根据 市场状况和其他因素来作出市场细分和市场细分的研究步骤是怎样，大家还是很迷惑。 而我们的案例分析中，市场细分是一个很重要的点。 2. 进行市场细分需要对整个汽车市场有一个整体的认识，但书中材料的数据比较少，难以 对整个市场有比较清晰的认识，因为我们需要从不同领域通过不同方法搜集我们所需要 的地方。在资料收集结束后还要进行资料的分类和总结。这是非常复杂和繁冗的一步。 3. 由于书中材料以及数据都是 2007 年前后 汽车市场的数据，而该数据与现在状况又 有一定的差距。我们有这样的一个疑问： 要做的市场 是应该基于材料中的时 间进行分析还是以现在汽车市场的状况进行分析。 解决办法： 1. 对于概念不清或者不熟悉这样的问题，我们现在是通过回看 以及是网上搜索相关的 资料来解决。概念方面弄清楚后才可以继续 的步骤。 2. 对资料的搜集，我们是通过小组间分工，每个人都去搜集一部分的内容，然后再进行资 料的整合。再通过分析数据得出 汽车市场的总体情况，从而得出市场细分的依据。 3. 对于第三个问题，需要咨询老师的意见，谢谢！