企业形象策课件-企业视觉识别系统策划.pptxVIP

企业视觉识别系统策划 企业视觉识别系统策划VIS是企业形象的静态表现VIS设计的基本原则企业名称的设计企业标志的设计企业标准字的设计 VIS 是企业形象的静态表现企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。VIS是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。 VIS 是企业形象的静态表现塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而独特的符码系统。 VIS 是企业形象的静态表现图1　SMCR传播模式 VIS 设计的基本原则有效传达企业理念图2　德国宝马汽车的企业标志　　宗旨和目标：在广阔的时空中，以精湛的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 VIS 设计的基本原则突出人性化图3　苹果公司的企业标志 VIS 设计的基本原则实现强力视觉冲击图4　三菱公司的企业标志 VIS 设计的基本原则保持风格统一经认可的冰棱图案在此处用于百事圆球商标的背景，同时请停止使用一切带有水滴背景的百事商标及品牌元素。只要有可能，百事圆球商标就应该以这样的格式制作。要精确展现冰棱背景和酷感圆球需要高质量的印刷水准。 VIS 设计的基本原则不可改变元素的比例不可移动百事圆球不可在冰棱背景上使用干燥圆球不可在商标白色区域填写内容 VIS 设计的基本原则具有艺术表现力图5　北京2008奥运会会徽中国印·舞动的北京 企业名称的设计我国企业名称的常见类型企业名称设计的原则 我国企业名称的常见类型带有浓厚政治色彩的名称以地名作为名称以数字编号作为名称地名和数字结合起来作为名称以喜庆、吉祥的字词作为名称少数沿用解放前老字号的名称 企业名称设计的原则个性化原则SONUSSONNYmicrocomputersoftwareintegrated electronicsintelligence 企业名称设计的原则简易性原则宜短不宜长；发音响亮（阴阳韵、平仄声、弇侈音）；不用生僻字。 企业名称设计的原则名实相符原则符合行业性质；符合产品特点。 企业名称设计的原则民族性原则同方科技——“儒有合志同方，营道同术。”弘毅投资——“士不可以不弘毅，任重而道远。”观复博物馆——“致虚极，守静笃，万物并作，吾以观复。” 企业标志的设计企业标志的概念企业标志的分类企业标志的设计程序 企业标志的概念企业标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中表现。在企业视觉识别设计中，企业标志是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。 企业标志的分类文字标志图形标志组合标志 文字标志全名文字标志图6　健伍公司的企业标志 图7　亚马逊公司的企业标志文字标志 文字标志字首文字标志图8　施乐公司的企业标志 文字标志图9　中国建设银行的企业标志 文字标志全名与字首组合的文字标志图10　麦当劳公司的企业标志 文字标志图11　柯达品牌的品牌标志 图形标志具象图形标志图12　RDF基金会的标志 图形标志图13　荷兰皇家壳牌集团的企业标志 图形标志抽象图形标志图14　蒙特迪生集团的企业标志 图形标志图15　AMD公司的企业标志 组合标志图16　必胜客的企业标志 企业标志的设计程序意念开发方案选择细部调整 意念开发设计主题素材的选择以企业、品牌名称为题材；以企业、品牌名称的字首为题材；以企业、品牌名称与字首字母组合为题材；以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材；以企业、品牌名称的含义为题材； 意念开发以企业文化、经营理念为题材；以企业经营内容、产品造型为题材；以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。 意念开发企业实际情况的考量如果是经营规模庞大、资金实力雄厚、市场占有率强或品牌知名度高的企业，因无需凭借图案造型来捕捉视觉焦点，可直接采用文字标志的简洁造型，不仅视觉冲击力强，而且可以收到视听同步的效果。但如果是企业品牌知名度较弱的一般企业，可考虑采用具象图案或抽象符号构成的图形标志使人产生亲切感，较易形成诉求力，获得社会公众的认同。 方案选择确定标志设计的造型要素以点、线、面、体单一因素造型；综合多种因素造型。 方案选择选择恰当的构成形式变化与统一；条理与反复；对比与调和；均衡与张力；对称与呼应；比例与和谐；节奏与韵律。 细部调整标志的制图法网格法——在正方形格子线上配置标志，以说明线条宽度及空间位置。比例法——是以图案造型的整体尺寸作为各部分比例关系的基础。圆弧法——是以圆规量角器标示图案造型与线条的弧度与角度。 细部调整图17　光大银行企业标志的标准制图 细部调整标志尺寸的扩大与缩小