汽车文化（第2版）汽车品牌文化.pptxVIP

（第 2 版）;;奔驰、宝马、丰田等是国际知名的汽车品牌（见图4.1）。支撑品牌的是品牌背后的文化，不同的品牌附着不同的特定的文化。;作为现代汽车工业的摇篮，欧洲拥有众多如雷贯耳的世界汽车品牌。在设计风格上，欧系车呈现多元化的特点，既有豪华至尊的英国车（劳斯莱斯、宾利），又有稳重内敛的德国车（大众、奔驰），还有强调舒适环保的北欧车（如VOLVO、SAAB）、操控与安全并重的法国车（雪铁龙、标致、雷诺）、浪漫前卫的意大利车（菲亚特、阿尔法、法拉利）。 ;一、梅赛德斯-奔驰 1．梅赛德斯-奔驰的历史 ? 斯图加特是一个有着如画般现代化风光的德国城市（见图4.2）。 1883年，奔驰开始创建“奔驰公司和莱茵煤气发动机厂”。与此同时，戴姆勒成功发明了世界第一台高压缩比的内燃发动机，成为现代汽车发动机的鼻祖。 1885年，戴姆勒把它的单缸发动机装到自行车上，制成了世界上第一辆摩托车。同年10月，奔驰设计制造了一辆装汽油机的三轮汽车。 1886年，本茨发明的以汽油发动机为动力的三轮车被授予专利，与此同时，戴姆勒也发明了他的第一辆四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。 1890年，戴姆勒汽车公司成立，迈巴赫设计了第一台直列4缸四冲程发动机。 ;;1910年，奔驰汽车公司开发了第一台4气门发动机。 1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中的互相排挤，两大汽车巨人终于走到一起，创办了举世闻名的“梅赛德斯-奔驰”汽车公司（Mercedes-Benz）。 1934年，梅赛得斯-奔驰汽公司制造了世界上第一辆防弹汽车770k，车身用4mm厚的钢板制成，挡风玻璃有50mm厚，轮胎是钢丝网状防弹车胎，后排坐垫靠背装有防弹钢板，地板也被加厚到4.5mm，整车重量超过5t，它配有一台排量为7?655mL的V8发动机，可产生100kW的功率。 1936年，梅赛得斯-奔驰汽车公司首次将柴油发动机安装在轿车上。 1949年，公司在汉诺威技术出口交易会上推出了战后第一款新车170s。 1951年，公司在第一届法兰克福国际汽车展上推出了拥有全新引擎（6缸，顶置凸轮轴）的220。当年还推出了当时德国最大、时速最高的量产车300，这种车很快??成为了政客和富商们的至爱。 1954年公司在带有传奇色彩的跑车300SL上率先使用了汽油喷射装置，从而成为了淘汰传统化油器的新科技。;1961年，公司推出了第一款带有空气悬架的汽车300SE。 1972年，公司开发了一款全新的豪华车280SE，也就是我们熟悉的最早的S系列车。 1978年，公司在法兰克福国际汽车展上推出了一款搭载5L排量轻型铝合金发动机的汽车450SLC 5.0。? 如今，奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司，虽然大众汽车公司不断努力，仍然超不过奔驰汽车公司，屈居第二。在欧洲100家大企业中，奔驰公司名列第4。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第5。美国《幸福》杂志公布的全球五百家最大工业公司中，奔驰公司名列第10，在全球最大汽车工业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、福特和日本的丰田而居第4位，这一串的数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是令人惊叹不已（见图4.3）。 ;;2．奔驰车的特点 奔驰汽车是高质量、高档次、高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆。 “精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量和开发新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。 奔驰在轿车电子化上居于领先地位，也是首先将柴油发动机用于高档轿车上，其生产的赛车在赛车史上获得过四千多次冠军。而赛车则常是汽车新技术创制的“试验田”。乘坐奔驰，在安全和可靠上也使人有特殊的享受。奔驰车较同类车虽然价格高出许多，但是由于它可靠耐用，保养维修费用远比其他车低得多，更拥有世界第一名牌的美誉。;3．奔驰车型介绍 奔驰有不同的车系，即车身系列，如W124、W140、W201等代表不同的车系。其中，每一种车系中又有不同的型号，即具体的款式，如300SE、500SEL等。 奔驰汽车根据装备的档次和型式不同分为5种不同的级别，C级为经济实用型，3缸或4缸发动机；E级轿车是奔驰车最全面的一种系列，共有13种样式（见图4.4），包括4缸汽油机和4缸柴油机；S级为特级豪华车（见图4.5）；SL代表敞篷轿车；G级代表越野车，如GD300DIESEL表示排量为3L的柴油越野车。 在代表排量的数字之前的字母表示不同的级别，而在数字之后的字母则表示装备或结构方面的特色，如S为豪华装备，E为燃油喷射，L为加长轴距，C为双门型，D为柴油发动机等。例如，W1