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上海工程技术大学毕业设计（论文） 论医药企业的产品推广策略 PAGE PAGE 26 毕业论文（设计）诚信声明书 ? 本人声明：我将提交的毕业论文（设计）《论医药企业的产品推广策略》是我在上海工程技术大学指导教师 的指导下独立研究、写作的成果，论文中所引用他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中加以说明；有关教师、同学和其他人员对本文的写作、修订提出过并为我在论文中加以采纳的意见、建议，均已在我的致谢辞中加以说明并深致谢意。 ? ? 论文作者_____________（签字） ?时间：_____年___月__日 ? ? 指导教师已阅_________（签字） 时间：_____年___月____日? ? ? ? ? ? 毕业论文（设计）版权使用授权书 ? 本毕业论文《论医药企业的产品推广策略》是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在上海工程技术大学的指导教师 的指导下完成的，因此，本人特授权上海工程技术大学可将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，可采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，可向有关学术部门和国家有关教育主管部门呈送复印件和电子文档。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。 ? ? 论文作者_______________（签字） ?时间：_____年___月___日 ? ? 指导教师已阅___________（签字） 时间：_____年___月___日 ? 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 ABSTRACT 1 0引言 3 1 医疗企业产品推广策略概述 3 1.1 市场营销理论 3 1.1.1市场营销的概念 3 1.1.2市场营销的理论及应用 4 1.2 消费者行为理论 6 1.2.1影响消费者行为的因素 6 1.2.2消费者购买动机分析 8 1.3 医疗企业产品推广现状概述 10 1.3.1医疗企业产品推广现状概述 10 2 医疗企业产品推广环境分析 12 2.1医疗卫生体制改革 12 2.2消费者健康意识增强 14 2.3医疗企业品牌形象 15 3 医疗企业产品推广策略设计 17 3.1面向目标群众做推广活动 17 3.1.1医学代表的学术推广活动 17 3.1.2高层次的会议性学术推广活动 20 3.1.3专业的媒体学术推广活动 20 3.2加强医学和药学人才培养 20 3.3开展医疗科普知识教育 24 4 结论 25 5 参考文献 25 摘 要 我国人口众多，区域广泛，工业化和城镇化不断进展，占绝大多数的农村人口的生活和消费水平不断提高。伴随着政府不断加大对基层医疗卫生资源的投入，我国基础医疗市场必将迎来广阔的发展前景。抓住基本医疗市场，在一定程度上决定了医药企业的发展和未来。对于过去一贯“重高端、轻基础”，重点关注各级大医院的各类医药企业而言，改变企业固有营销模式，制定出更适合当今营销环境的营销策略来适应市场变化将成为转型工作重点。 关键词：医疗企业；医疗产品；营销策略；产品推广 Analyses On product promotion strategy of pharmaceutical enterprises ABSTRACT Chinas large population, a wide range of industrialization and urbanization of the continuous progress, accounting for the vast majority of the rural population living and consumption levels continue to improve. With the government increasing the investment of primary medical and health resources, the basic medical market in our country will usher in broad prospects for development. Grasping the basic medical market, to a certain extent, determines the development and future of pharmaceutical enterprises. Fo