媒体应对策略课件.pptxVIP

o 网络时代的媒体应对和舆论引导策略 1 (一)现代媒体的发展和演变。 1、发展和变化 五大媒体 平面媒体的分化 商业化运作 功能的变化 一、现代媒体和网络突发事件 2 o 2、中国网络媒体的特点和影响 o 网民： 4.57亿，全球首位 o 手机网民:3.03亿。 o 网站： 191万个.全球首位 o 网页数量:600亿个 o 3 一、年青人的互联网。主体网民非常年轻. 20岁以下的网民占28.4%， 68.2%的网民是30岁以下的80后。 二、新闻的互联网。 网络新闻使用率为77.2%， 3.53亿人通过网络 浏览新闻.在发达国家是20%。 o 三、言论的互联网。 上网为了发言和发泄 o 论坛： 130万个。独立域名论坛网站： 50多万个 o 博客空间： o 博客用户规模2.95亿.网民每天发布的博客文章超过400万 篇。 o 四、互联网应用比较。 中国互联网新闻和舆论功能发达 4 5 o o o 中国微博呈井喷式发展. 微博服务的访问用户规模已超过1.2亿人。 微博对互联网舆论格局产生了巨大影响，越来越成为网 民爆料的首选方式，而它也谣言滋生、扩散的重灾区。 3、微博的迅速发展带来的新挑战 6 o 1、两个模式： o (1) 传统媒体报道－－被上网后逐渐受到关注－－意 见领袖的推动下逐