乡村振兴背景下的乡土产品包装创新设计研究.pdfVIP

中国包装I艺术理论 乡村振兴背景下的乡土 产品包装创新设计研究 ■文/兰州文理学院美术与设计学院候少蓉邓红霞 摘要 ：通过对甘肃乡土产品黑枸 党的十九大报告明确指出 ：“产业兴旺 、生态宜居 、乡风文明 、治 杞飽包装设计现状调查 ，找出目前甘肃 理有效 、生活富裕”的要求 。在乡村振兴战略下 ，产业兴旺离不开乡土 乡土产品包装设计中存在的问题 ，从中 产品经济价值的实现 。何谓乡土产品 ，乡土产品是指依赖自然生成的天 寻找包装创新设计的契机 。根据 “杞 然产品和加工产品 ，是当地的地理环境 、人文历史滋养而具有当地地域 愿”枸杞商晶包装设计实践 ，探索如何 文化独特气质 。正是这种气质造就了该地区乡土产品与其它地域产品不 使包装赋予乡土产品更多的文化气息， 更加符合现代消费者需求 ，使包装设计 同的地方 。乡土产品带给当地农民更多的经济收入需要乡土产品有更好 为乡土产品带来更多附加值 ，提高产岛 的销路 ，实现经济增值 。乡土产品包装的创新设计 ，一方面可以满足更 销路 ，实现乡土产品为乡村振兴做出贡 多人对乡土产品天然绿色环保的品质需求 ，另一方面 ，通过乡土产品包 献c 装设计可以带动乡村经济发展。 矣枕胸 ：乡村振兴 ；乡土产品； 一 、乡土产品包装设计存在的设计问题 包装设计 ；创新设计 课题组前期通过对甘肃张掖乡土产品黑枸杞的市场调查发现 ，其商 品包装和其它普通枸杞产品没有明显的差异化设计 。整个包装设计缺 乏显著的甘肃地域乡土文化特色 ，釆用了常见的牛皮纸材料作为纸袋包 装 ，在小袋商品包装上也釆用的是大众常见的聚乙烯类材料 。整个产品 包装缺乏个性 ，不具备现代乡土产品竞争力 。另外 ，从包装上的品牌字 体设计到产品图形的应用上 ，设计比较粗糙 。这种包装与黑枸杞的高品 质和高价位不相匹配。 二 、从乡村振兴到乡土产品包装创新设计思考 目前 ，甘肃很多乡土产品正面临窘迫的境地 ，一方面缺乏适当的包 装 ，进而影响到乡土产品销售 。另一方面 ，部分乡土产品包装过于市场 化 ，过多追求外表华丽的包装设计 ，忽视了乡土包装的淳朴气息 ，导致 与其它产品无明显化差异 ，这些都无疑影响到乡土产品的销售 ，从而影 响到乡村振兴的实现 。因此 ，乡土产品包装的创新设计迫在眉睫。 【作者简介】 1 .注重乡土文化元素的应用 1. 候少蓉 ，兰刑丈理学院美术与设计学院, “乡村振兴的核心是文化 ，乡村共有价值的振兴”⑴乡土文化 ，是 副教授 ，研究方向 ：包装设计理论与实践 研究。 典型的地域文化 ，是某个地域自然风貌 、历史人物 、民间传说的一种再 2. 邓红变 ，兰州丈理学院美术与设计学院, 现 。当下众多的乡土产品包装缺乏独特的乡土人文气质 ，