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市场经济条件下的品牌竞争力分析 近年来，湖南省经济连续增长，服装产业也发展迅速，尤其是近十年来一直处于低光荣的湖南省服装产业。随着“圣德西”、“益鑫台”、“超世洋服”等著名品牌的快速发展，近年来开始突然转型。但湖南属于我国中部发展中地区,与广东、浙江、山东等经济发达的服装大省相比,服装品牌的发展仍处于落后状态,湘派服装在国内服装品牌排名中比较靠后,可以说,除了圣得西初具规模之外,湖南至今还没有真正意义上的知名品牌。 如何扩大湖南服装品牌在国内乃至国际上的影响,实现企业的可持续性发展?如何发展湖南知名品牌,适应消费者的需求,引领中国服装时尚?这些都是摆在湖南服装企业面前无法回避的现实问题。本文就以上问题,结合当前国内服装品牌发展的现状,就湖南服装品牌发展策略进行调查分析。 一、 部分品牌没有引起足够的知名度 据有关部门统计,目前国内市场上的服装品牌大约有10万多个,在这些众多的服装品牌中,只有一部分在国内市场上享有较高的知名度,而具有世界知名品牌的目前还是个零。不但如此,我国服装品牌的更换速度也非常快,有业内人士估算,每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。从调查的情况来看,导致这种现状的原因有以下四点: (一) 服装上的满足需求 人们消费水平的提高,消费者崇洋媚外的心理越来越强,都愿购买优质可靠的品牌商品,可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信,从而获得心理上的某种满足