黑龙江省湿地旅游营销策略研究.docxVIP

PAGE PAGE III 黑龙江湿地旅游营销策略研究 摘要：湿地旅游主要是以生态旅游理论为基础，从生态的角度进行考量，实际的进行不同地区的旅游策略部署。本次研究以黑龙江省为主要研究对象，借助对哈尔滨地区的湿地旅游进行分析，掌握相关的影响策略内容，从实际的生态旅游角度出发，结合市场影响的相关概念进行整体工作的优化与完善，实现推动黑龙江省地区的旅游发展目标和要求，促进我国社会整体旅游行业的进步。本次研究从黑龙江省地区湿地旅游的整体现状内容入手，侧重分析当地湿地旅游的市场环境，通过市场调查掌握影响方案，进而为旅游者提供满足实际需求的旅游设计内容，保证市场销售的策略研究需要。 关键词:黑龙江省；湿地旅游；营销策略；研究 Abstract: wetland tourism mainly based on eco-tourism theory from ecological perspective to consider actual tourism strategy deployment in different regions. This study takes Heilongjiang Province as main object, analyzes wetland tourism in Harbin area, grasps relevant influence strategy content, starts from actual ecological tourism angle; Combining marketing influence concepts to optimize and improve overall work realize promoting tourism development goals and requirements of Heilongjiang province region promote social tourism industry progress in our country. This study starts with the overall status quo of wetland tourism in Heilongjiang Province focusing on analyzing the market environment of local wetland tourism and mastering influence scheme through market survey thus providing tourists with satisfying actual demand tourism design content. Ensure marketing strategy research needs. Keywords: Heilongjiang Province; wetland tourism; marketing strategy; research  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 1 二、旅游营销相关理论概述 2 （一）旅游营销 2 （二）旅游产品的基本概念 2 1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） 3 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） 3 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等） 3 4、生态旅游产品 3 5、旅游安全产品 3 （三）旅游产品的营销 3 三、黑龙江省湿地旅游发展现状分析 4 （一）黑龙江省湿地情况 4 1、黑龙江省湿地自然地理条件概况 4 2、黑龙江省湿地社会经济概况 4 （二）黑龙江省湿地旅游营销情况 6 四、黑龙江省湿地旅游营销存在的问题分析 7 （一）目标市场定位狭小 7 （二）旅游景点数量少且特色景点不成熟 8 （三）价格缺乏弹性 8 （四）营销渠道单一 8 （五）促销方式简单 9 五、黑龙江省湿地旅游营销策略实施建议 9 （一）扩大目标旅游市场定位 9 （二）开发旅游景点和特色景点 9 （三）增加价格弹性 10 （四）拓宽营销渠道 11 （五）促销方式多样化 11 结论 12 参考文献 14 致 谢 15 PAGE 15 一、前言 生态旅游受到人们越来越多的关注，而湿地旅游作为生态旅游的新型旅游方式，不断升温，湿地旅游开发是旅游开发的新领域。黑龙江省丰富的湿地资源，悠久的历史文化是黑龙江省湿地旅游开发的前提条件。湿地旅游产品的开发尚处于初级阶段，本