乡村振兴背景下文旅特色小镇建设与品牌重塑研究——以广西玉林市为例.pdfVIP

2022年第6期 ·文化视域· 乡村振兴背景下文旅特色小镇建设与品牌重塑研究 ——以广西玉林市为例 ●吕 晨 伍 丹 ［摘 要］在乡村振兴背景下聚焦文旅特色小镇的发展现状，以广西玉林市的文化旅 游资源开发转化为例，研究文旅特色小镇建设与品牌重塑，为当下文化和 旅游产业融合路径发展及文化旅游品牌打造提供新参考和新思路。 ［关键词］乡村振兴；文旅特色小镇；文化旅游品牌；产业融合发展 随着我国文化事业、文化产业和旅游 就是文化品牌塑造。品牌重塑包含小镇 业的发展，在特色小镇建设掀起热潮之 的文化特质以及产业发展模式和趋势的 后，在文化与旅游深度融合的大背景下， 重新定位，进而使文化旅游助力乡村振 为推进文化产业高质量发展，文旅特色小 兴，为文化“赋能”提质增效，成为“区域生 镇应运而生。文旅特色小镇的建设是一 态文明建设与经济社会发展的最优结合 ① 些地方文化旅游业发展的一个阶段性的 方式”。简而言之就是“宜业”“宜居” 缩影，也是乡村振兴的有力推手之一。什 “宜游”。 么是文旅特色小镇？在特色小镇建设中， 广西自2019年举办文化和旅游发展 文旅型是最为常见的小镇类型。顾名思 大会以来，每年举办一届，每届竞选一个 义，文旅特色小镇是以文化为内核，以旅 城市来承办，这积极推动了当地文化和旅 游为载体，以文旅产业深度融合发展为支 游融合高质量发展，开创全区文化旅游强 撑，文化特色突出、地域风情浓郁、拥有较 区建设新局面。同时随着全域旅游等举 强旅游吸引力和辐射带动效应，是具有典 措的推进，各地文旅特色小镇、古镇、村落 型性、示范性、地域性的文化和旅游乡村 等建设也是纷纷趁势发展成为热潮，但是 综合展示体。文旅特色小镇的核心价值 随之而来的问题也不断涌现，甚至出现 作者简介：吕晨，广西壮族自治区民族文化艺术研究院副研究馆员；伍丹，广西艺术学校讲师。 本文系广西文化和旅游系统2021年度文化和旅游研究课题“特色文化和旅游小镇建设与品牌重塑研 究”阶段性研究成果。 ①程晓、汪朝森：《文旅型特色小镇公共空间景观设计分析》，《城市住宅》2020年第12期。 124 乡村振兴背景下文旅特色小镇建设与品牌重塑研究——以广西玉林市为例 “盲丛生”“同质化”等现象，因此也需要对 （一）北流市陶瓷小镇 其进行把控、规范。广西文旅特色小镇的 广西玉林北流市陶瓷小镇位于北流 建设和发展和全国其他地方相似，也存在 民安日用陶瓷工业园，由广西三环企业集 良莠不齐等问题。本文以广西玉林市（包 团股份有限公司牵头建设。小镇规划用 括其管辖的玉州区、福绵区、北流市、容 地面积约1.87平方公里，计划总投资60 县、陆川县、博白县、兴业县等地）为例， 亿元，现已完成小部分投资，重点发展日 “管窥”文旅特色小镇“缩影”，探讨小镇建 用陶瓷、陶瓷新材料和文化旅游三大产 设与乡村振兴及文化旅游品牌重塑的内 业，建设陶瓷产业园、陶瓷创智谷、陶瓷科 在联系，研究如何借鉴先进经验