某公司品牌战略规划课件.pptxVIP

达梦数据库有限公司 1 2 产品和产品的相似点越 多，选择产品的理智考虑就越 少。为产品树立一种突出的品 牌形象可为厂商在市场上获得 较大的占有率和利润。 最终决定品牌市场地位的 是品牌总体上的性格，而不是 产品间微不足道的差异。 合 品牌形象反映购买者的自 我意象，消费者最终以品牌来 决定购买。 合 影响品牌形象的因素很 多，包括名称、包装、价格、 广告风格、赞助、投放市场的 时间长短等等。 品牌资产是一组与一 品牌 的名字及符号相连的品牌的资 产与负债，它能增添或扣减某 产品、服务所带给该企业或其 顾客的价值。 包括五个层面：品牌知名 品牌联想、品质认知、品牌忠 诚以及其它专属性品牌资产如 标志和颜色。 合 品牌资产除了给顾客带来 形象、身份、知己等价值外， 也给企业主、通路、股东分别 带来商誉利润、资金与营销投 资效应。 前 言 品牌规划的提出 需要— 消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产。 经营者积累的是品牌资产 消费的是品牌形象 消费者： 品牌 3 五、品牌识别： 明确品牌在视 觉甚至听觉上 的识别要素 六、品牌传播： 以各种途径实 现对品牌定位 及品牌内涵的 传播 七、媒体投资 和监控： 合理分配品牌 传播费用，实 现效益最大化 二、品牌目标： 在更广阔的时间和空间 范畴，界定品牌的一系 列目标，如认知目标、 竞争目标等。 三、 品牌定位：