基于SWOT模型分析的保定市跨境电商中小企业品牌出海困境与路径探究.pdfVIP

2023年1月 保定学院学报 Jan., 2023 第36卷第1期 JOURNAL OF BAODING UNIVERSITY Vol.36 No.l 【保定研究】 DOI: 10.13747/j .cnki.bdxyxb.2023.01.018 基于SWOT模型分析的保定市跨境电商 中小企业品牌出海困境与路径探究 张莹莹 ，张海瑶 （保定学院外语教育与国际商务学院 ，河北保定071000） 摘 要 ：选取河北省保定市3家跨境电商中小企业为研究对象 ，采用质性个案研究法 ，进行半结构式深度访 谈 。在资料分析阶段 ，以SWOT模型为分析框架 。研究发现 ：跨境电商中小企业在品牌出海过程中 ，虽然在区域特 色经济和品牌文化上存在优势 ，但在产品竞争力 、跨境电商平台 、营销策略以及跨境电商人才等方面面临困境。 针对被访企业品牌出海中存在的困境 ，探索相关解决胳径 ，旨在为跨境电商中小企业品牌出海提供一定启示。 关键词 ：品牌出海 ；跨境电商 ；中小企业 ；SWOT 中图分类号 ：F752 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-2494 （ 2023 ） 01-0132-05 据海关数据显示 ，2016-2020年 ，我国跨境电商规模增长近1昭 ，跨境电商大幅降低国际贸易专 业化门槛 ，一大批中小微主体成为新型贸易的经营者 。为深入贯彻党中央 、国务院决策部署 ，全面落 实 《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》（国办发［2021 〕59号）精神 ，促进内外贸融合 发展 ，畅通国内国际双循环 ，河北省人民政府结合省内实际情况 ，印发了 《河北省促进内外贸一体化 发展的若干措施》叫保定作为河北省传统出口城市 ，近年来当地外贸企业依托亚马逊 、阿里国际站等 国内外知名跨境电商平台 ，以及新兴的社交媒体平台和官方网站 ，形成了高阳纺织 、顺平肠衣 、曲阳 石雕 、安国中药材 、白沟箱包 、徐水吊索具 、蠡县皮毛 、满城纸品等县域特色产业跨境电商集聚地。 不同地区跨境电商中小企业在品牌出海中面临各种问题 。多位专家学者结合所在省份地区的区 域特色经济以及学校专业特色进行实践探索pt 。除此之外 ，在有关河北省外贸企业经济发展上 ，罗 渝渝等发现在新发展形势下 ，河北省中小外贸企业在人力资本发展方面遭遇重重阻碍叫张慧娟等调 查分析了河北省外贸企业竞争力现状叫杨文嬪等从跨境电商平台角度 ，对河北省外贸经济增长驱动 作用进行探析叫上述文献反映出跨境电商品牌出海研究在地域上主要集中在安徽 、江苏 、广西等电 商发展较早且发展速度较快的南方地区 ，有关河北省的研究主要集中在传统外贸发展阶段 ，跨境电子 商务品牌出海路径研究相对较少 ，涉及保定的相关研究更是几乎没有 。因此 ，当前有关保定市跨境电 商中小企业的品牌出海发展状况研究很有必要。 本文选取保定市3家中小型跨境电商企业作为个案 ，探究其品牌出海过程中的发展困境 。具体研究 问题为 ：保定市跨境电商中小企业在品牌出海过程中发展状况如何？保定市跨境电商中小企业在品牌 出海过程中遇到了哪些困境？通过此研究 ，旨在为跨境电商中小企业品牌出海提供一定的理论指导。 收稿日期 ：2022-09-02 基金项目 ：保定市教育科学研究十四五”规划课题保定白沟新城跨境电商英语人才培养研究” （211134） 作者简介 ：张莹莹 （1989-） ,女 ，河北保定人 ，讲师 ，主要研究方向为商务英语。 132 张莹莹 ，张海瑶 ：基于SWOT模型分析的保定市跨境电商中小企业品牌出海困境与路径探究 一 、研究设计 （一） 分析框架 SWOT模型分析法 ，也叫强弱危机分析 ，全称为Strengths （优势） 、Weaknesses （劣势）、 Opportunities （机会） 、Threats （威胁） 。利用该模型 ，通过评价企业自身优势 、劣势及夕卜部竞争的 机会和威胁 ，制定企业发展战略 。目前 ，SWOT分析