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2012年中国重点零售企业服装市场分析 在第一季度相比，由于销售增长相对缓慢，大型零售公司在4月期间使用了清明和五一关提前的机会，增加了折扣优惠，吸引了顾客，有效增加了服装销售。 根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计, 2012年4月份服装类商品零售额同比增长18.45%, 虽然依旧不及上年同期水平, 但相比较今年第一季度增速有了明显的回升, 增速比第一季度加快了近10个百分点, 各类服装零售量在节日促销的带动下, 也呈现出今年年初以来最快的同比增速, 为6.51%。其中, 男西装和防寒服销量增长最为明显, 同比增速分别为19.33%和25.98%。 位品牌集中度 根据中华全国商业信息中心统计, 2012年4月份全国重点大型零售企业女装市场前十位品牌集中度为32.85%, 比上月提高0.18个百分点, 比去年同期下降2.19个百分点。从前十位品牌排名情况来看, VERO MODA仍占据第一位, 但市场占有率相比上月有所下降。与3月份相比, ONLY与哥弟互换排名, ONLY排在第二。 巴拉巴拉和安奈儿综合生产率 根据统计显示, 2012年4月份全国童装市场集中度为30.99%, 低于去年同期5.31个百分点。从前十位品牌排名情况来看, 巴拉巴拉仍位居第一位, 但市场综合占有率比上月下降0.69个百分点, 安奈儿排名提升明显, 占有率超越adidas和nike, 排在第二位。与去年同期相比, 派克兰帝排名下降明显, 从第二名降到第十名, 海威逊和Paw in Paw取代ABC和史努比为新进入品牌。前十品牌市场占有率差距较小, 第一名仅高于第十名2.39个百分点, 竞争十分激烈, 排名变化较大。 市场综合生产率下降 2012年4月份羽绒服市场前十位品牌的集中度为51.47%, 比上月低11.72个百分点, 比去年同期低8.38个百分点。波司登仍占据第一位, 但其市场综合占有率比上月下降了5.46个百分点, 比去年同期下降4.07个百分点, 鸭鸭市场综合占有率比去年同期下降3.42个百分点。领先品牌占有率下滑是造成羽绒服市场前十品牌集中度下降的重要原因。 比去年同期低 2012年4月份T恤衫市场前十位品牌的集中度为22.23%, 比上月略高0.16个百分点, 比去年同期低1.77个百分点, 市场集中度较低。从前十品牌排名看, 金利来仍稳居第一位。外资品牌市场排名提升较快, 杰克琼斯和皮尔卡丹分别比去年同期提升一个位次, 花花公子提升两个位次, 鳄鱼、比华利保罗、阿玛尼从十名以为分别提升到第五位、第七位和第十位。 去年同期商标排名 2012年4月份牛仔服市场前十位品牌集中度为43.89%, 比上月下降3.83个百分点, 比去年同期下降7.9个百分点。从前十位品牌排名来看, 与去年同期相比, Levi’s、LEE品牌排名有显著提升, 分别位居冠亚军, 市场综合占有率分别为9.16%和8.69%, 领先优势较为明显。萍果和九牧王从去年同期的前十位之外分别提升到第三位和第九位。旗牌王、霸狮腾退出前十。 去年同期 2012年4月份茄克衫市场前十位品牌市场集中度为19.44%, 比上月提升0.54个百分点, 比去年同期下滑1.1个百分点。茄克衫市场集中度较低, 优势品牌市场占有率也较低, 排名第一的七匹狼市场综合占有率仅为3.09%, 仅高于第二位的九牧王0.12个百分点, 市场竞争较为激烈, 品牌排名变化较大。 下降2.5个点,比年度下降7.32个点 2012年4月份男西装市场前十位品牌集中度为32.51%, 比上月下降1.15个百分点, 比上年同期下降7.72个百分点。从前十位品牌排名来看, 雅戈尔以市场综合占有率领先第二位6.22个百分点的优势占据第一位, 比第十位的沙驰市场综合占有率高出7.95个百分点。 上月和奏折期 2012年4月份, 羊毛衫市场前十位品牌的集中度为27.45%, 比上月低7.21个百分点。从前十品牌排名来看, 鄂尔多斯奥群仍占据第一位, 恒源祥占据第二位, 前两位品牌比较稳定。