抖音短视频app的生存机遇与发展分析.docxVIP

PAGE 2 PAGE 2 摘 要 　　短视频(也称短片视频)是互联网内容传播的一种方式，它一般指视频在互联网新媒体上传播1分钟以内(没有严格的定义)；随着移动终端的普及和网络的加速，短而快的海量流量传播内容逐渐赢得了各大平台、粉丝和资金的青睐。时间已经成为媒体之间竞争的焦点，而短视频的优越性也随之显现。新闻传播进入了短视频时代。不过，事情的发展也有两面性。短视频不仅给社会带来了便利，也带来了很多负面影响。人们逐渐意识到这种情况的发生。短视频的负面舆论已受到广泛关注。其次，短视频自身发展也面临着一些历史机遇和问题，对其自身未来的发展起着至关重要的作用。抖音是一位理论研究与生存和发展有关的问题。在新媒体时代，随着移动4G网络的到来，移动智能终端(手机、平板电脑等)的普及。以及社交平台软件的不断更新，短视频app对公众来说已经不再陌生。与此同时，随着移动互联网用户数量的不断增加以及网络短视频应用的频繁更新和升级，短视频应用的使用规模迅速扩大，短视频行业迅速普及。新浪的“秒拍”或美图公司发布的“美拍”又或者是从后面追上来的“快手”，以及8亿用户的“抖音”都是APP的短视频。其中大多数都是以“秒”为时间长度单位的视频。这打破了以“分钟”为时间单位的传统视频规则，宣告了短视频。“计秒时代”的到来 　　本文分析了抖音在运营过程中的历史机遇和发展问题。 本文以新闻学、传播学、营销学等相关概念为基础，采用案例研究和文献分析等方法进行研究。分析了以抖音为代表的短视频的生存和发展问题。系统阐述了短视频产业的发展现状，给出了短视频平台上相关的新闻和信息传输模式。在这些话题的基础上，结合相关的实践理论观点来解读，并以现象为例来引发相关的对策。关键词：短视频；信息传播；产业发展；抖音 引 论 　　随着新媒体平台的不断扩大和内容制作的多样化，整合过程也进入了深化阶段。各种媒体形式相互渗透，各种产品相互融合，传播形式日趋立体化。短视频越来越受到人们的关注。短视频作为一种依托于社交平台的传播形式，可以缩短线上和线下的空间，并且内容越来越垂直细分，无疑吸引了互联网巨头和各种媒体的关注。短视频平台在中国的出现呈几何级数增长，极大地提升了用户的内容满意度和社会需求。然而，由于其不同于传统媒体的媒体属性，也给互联网治理带来了一系列新的挑战。在短短的一两年时间里，网络视频，尤其是短视频，对我们的影响如此之深，以至于几乎触及到了社会生活的每一个细节，就好像到处都被“视频化”了一样。2012年的快手， 2013年的第二次拍摄，2016年上线的“抖音”和火山小视频进入了公众视野。短视频成了社交生活中不可或缺的部分。 一、新媒体发展环境概述 (一)关于新媒体的概念及特征 1.新媒体的概念 　　新媒体是以数字技术、网络技术等信息技术为基础的。如果传统媒体开始利用信息技术改造自己的运营模式，那么这些传统媒体也可以成为新的媒体。新媒体的定义是一个动态演化的过程。互联网上层出不穷的新媒体形式反映了新媒体的迅猛发展和变化。 2.新媒体的特征 　　新媒体的主要特征是资源共享、双向传播模式、更加个性化的传播行为、多样化的内容形式、丰富的展示模式等。新媒体的传播模式是双向的，每个受众既是信息的接受者，又是信息的传播者，然后互动，传播效果明显。新媒体传播的内容是多样的、整合的，可以用文字、图片和声音同时传播信息，提高信息量和广度。新媒体具有很强的互动性。新媒体时代，信息传播渠道多样化，受众可以独立参与传播系统。新媒体的资源被共享。在互联网上，人们可以下载他们需要的资源，上传他们拥有的资源。 (二)新媒体行业的发展情况 1.新媒体现状 　　2017年财经新媒体市场规模达60亿元，广告业务占比超过70%;预计到2020年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比约34%。资讯及门户类平台仍将以广告为支柱，专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移;伴随着分发渠道拓展，内容策略升级，场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。 2.新媒体发展状况 　　基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯快速发展。近年来政务新媒建设取得成绩，提出贯穿政务新媒体的一条红线和使命是价值引领，并要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术，让数据赋能，加强合作，推进政务新媒体守正创新再出发。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体商业的前景越来越广阔，短视频平台，直播平台，内容电商的崛起，让他们极有可能抢占更多移动互联网流量，为企业营销带来无限机遇。 （三）短视频存在的原因 1.短视频的由来 　　自从2011年短视频开始发展起来，短视频这个行业发展的越来越好。短视频的讨论从未停止过。短视频以其自身的优势取代了传统的新闻传播方式，走进社会的方方面面，刷短视频似乎成为了大众的日常生活，那么短视频是如何产