短视频的内容生产策略研究以抖音短视频为例.docxVIP

PAGE 4 摘 要 　　随着短视频的大量出现，信息传播的载体发生了很大的变化，短视频的内容生产成为传播的最主要的载体。以抖音短视频为例，自抖音短视频自出现以来，靠着强大新颖的内容生产吸引了大量的用户群体，同时也成为青少年群体自我表达的一种途径，其中也不乏一些优秀的作品， 也有部分质量不高的作品，内容层次不齐。论文以抖音短视频的内容生产为例,研究短视频的内容分类,探讨如何创作优质的短视频。为短视频内容生产提供策略建议。 关键词：短视频；抖音；内容生产 1绪论 1.1研究背景与研究意义 1.1.1研究背景 　　随着移动互联网的高速发展，移动互联网用户对碎片化内容的消费习惯的日趋深化，为迎合用户的消费习惯，视频的生产与传播越来越呈现出短小精悍、易于传播等趋势。在海量的视频内容中，快速而准确的获取有价值的信息已经成为用户的基本需求。因此，短视频应运而生。在短视频发展之初，内容类型大多偏向于娱乐类、搞笑类。秒拍、美拍、小咖秀、快手、抖音等短视频平台呈井喷式发展。自2016年以来，短视频市场开始向垂直化、精细化方向发展，主打新闻资讯的短视频平台开始如雨后春笋般出现。短视频的内容生产的形式也越来越多，所传达的价值观也受到冲击。因此，短视频想要在互联网时代有良好的发展，就要注重短视频内容的生产。 1.1.2研究意义 　　短视频的核心是内容，内容塑造的就是一个个偶像、网红，这些个体也扮演着传播正确价值观的角色，他们所发布的内容使他们获得大量的粉丝，也是优质的内容得到了用户认可。抖音之所以能成为内容生产的新宠儿，抖音的平台基因是基于算法的智能推荐，讲究内容为王，只有优质的短视频内容才能够成为平台热门，才能被推送到广大的用户手中。短视频的内容生产对于我们的生产生活起到很大程度的推动作用。所以创作优质的短视频是创作者必不可少的。短视频的内容创造者和受众其实也没有年龄界限。内容的发布者也往往并非专业的人士，但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味，能够和网上有相似情感结构和兴趣的人们一起互动，这其实正是短视频流行的重要价值。优质的短视频内容，可以为用户传播正确的价值观，并能让用户在其中获得一些专业文化知识。 1.2国内外研究现状 1.2.1国外研究现状 　　 Fio Giglietto, Luca Rossi, Davide Bennato（2019）指出短视频平台想要良好稳定的发展下去，必须要优化短视频的内容生产，短视频的内容生产对于用户传达正确的价值观有很大的意义。由于儿童也在观看短视频，所以优质的短视频内容对他们的身心健康发展也是尤为重要的。 　　Lev Manovich（2019）在《日常生活媒介的实践：大众文化消费和大众文化生产》中指出网络上用户创造的媒体内容的激增(可以追溯到2005年)已经释放出了一个新的媒体世界。(其他经常用来指这种现象的术语包括社交媒体和用户生成的内容。)在实际层面上，这一世界是通过免费的网络平台和廉价的软件工具实现的。说 明了短视频出现的必然性以及其中的内容生产对大众文化的影响也是必然的，是新媒体世界的一种呈现方式。 　　Jannis Kallinikos, Jose-Carlos Mariategui（2016）指出，视频内容的制作将越来越多地被分解和分解成几个较小的过程，从而有可能以各种方式管理和重组，超越既定的机构分工和文化观念。与此同时，短视频内容生产 作为一种适应多平台文化传播的媒介，视频内容正在变的专业。短视频其中的内容更适合现在快速发展的社会。 　　Gary Hanson, Paul Michael Haridakis, Audrey Wagstaff Cunningham, Rekha Sharma, James D Ponder （2016）在《总统竞选: Facebook、MySpace和YouTube时代的政治冷嘲热讽Gary Hanson, Paul Michael》提出短视频内容的生产是这个时代必要的，它很大程度的反映了美国民众对于自己生活的记录。其中内容生产成为美国民众茶余饭后的一种娱乐消遣，使的他们工作时压抑的心情得到了放松。 1.2.2国内研究现状 　　近年来，随着媒介融合加快的趋势以及智能时代的悄悄推进，人们的视听方式与视听文化的变迁，成为了一个必须认真对待的问题，其中短视频的发现更应该得到重视。随着互联网的发展，短视频的出现首先在中国，国外的观看平台一般都是Facebook和Youtube的比较多。并且国外的短视频一般都是音乐类的占比比较多。不像国内的短视频内容种类丰富。国内对与短视频内容生产的文章也是最近几年比较多，伴随着短视频井喷式的发展，短视频内容生产的文章也越来越多。 　　张冰洋（2020）在《短视频内容生产与传播研究–以抖音平台为例》中认为抖音短视频的内容