2010年中国手机用户调查报告.docx

2010年中国手机用户调查报告 艾瑞咨询最近发布了一篇关于2010-2011年中国手机用户的研究报告。根据报告数据，2010年中国移动用户中，移动互联网使用时间通常超过1.2小时，这超过了pc用户的比例。大多数用户每天使用手机阅读两次。手机小说是用户最常见的阅读方式，性别和年龄属性对用户的阅读内容选择有很大影响。 低年龄用户手机阅读的性别比例 2010年中国手机阅读的用户分布中, 男性用户所占比例为73.8%, 而女性用户比例仅为26.2%, 性别差距比较明显。另外据艾瑞调研数据得知, 男性手机网民也远远高于女性手机网民, 男性手机网民占到78.5%, 将近是女性的4倍。由此可见, 手机阅读用户相比于手机网民的性别比例差距相对缩小。 在手机阅读用户中, 18~34岁的用户占比达到85.7%, 而55岁以上的用户仅仅占到0.1%。艾瑞咨询分析认为, 低龄人更愿意选择手机阅读, 其原因在于:第一, 手机阅读更为方便快捷, 避免了传统书籍不便携带的缺点;第二, 低龄人接受手机应用能力比高龄人更强。 另外, 通过比较各年龄段对手机阅读媒体类型的偏好显示, 低年龄段用户更愿意阅读手机小说, 其中18~24岁用户阅读手机小说占比最高, 达到46.3%;高年龄段用户更倾向于阅读手机报, 25~34岁用户占50.2%。 分钟的用户使用 在艾瑞调研样本的2010年中国手机网民中, 手机阅读用户每天使用手机上网时间集中在0.5~3小时之间, 所占比例达到68.2%。其中每天使用手机上网1~2小时的用户最多, 占27.4%。 手机阅读用户使用PC上网的时间集中在1~3小时。其中, 每天使用PC上网时间在1~2小时和2~3小时的用户分别占到21.8%和20.1%, 没有明显差别;与使用手机上网的手机阅读用户相比, 使用PC上网在3小时以上的用户比例明显高于手机上网的用户比例。 艾瑞咨询分析认为, 手机上网更为灵活方便, 能够帮助用户消磨短暂的空暇时间;长时间上网的用户对上网功能提出更高要求, 而手机屏幕尺寸和功能限制, 其效果弱于PC端上网的效果。 手机阅读使用频率较高 在手机阅读使用频率上, 调查显示有47.0%的手机阅读用户每天使用手机阅读2~5次, 每天使用次数6次以上用户占18.0%, 每天都使用手机阅读的用户占到81.5%, 手机阅读使用频率较高。 艾瑞咨询分析认为, 与其它手机应用相比, 每次进行手机阅读的持续时间可以由用户自己掌控, 体验效果不因时间间断性而降低, 因此手机阅读用户可以多次阅读替代一次长时间阅读, 促使使用次数增加, 同时满足用户充分利用碎片时间的需要。 用户倾向选择手机报和手机出的基本内容 中国手机阅读用户中最常阅读的媒体类型是手机小说, 占58.5%, 超过任何一种手机阅读媒体。手机报排在第二位, 占28.4%, 手机杂志和手机图书 (非小说类) 分别占7.9%和5.2%。艾瑞咨询分析认为, 多数手机阅读用户进行手机阅读其主要目的为娱乐休闲, 其次把手机阅读当做获得及时资讯的途径。 手机阅读用户在选择阅读内容上, 男女用户存在明显差异。男性用户在阅读手机报和手机杂志时, 新闻为首选, 其次为财经类内容;而女性在阅读手机报和手机杂志时除首选新闻之外, 偏爱娱乐和生活类新闻。 以手机报为例, 男性用户经常阅读的3类内容为时政新闻、财经和生活, 分别占到86.7%、49.4%和42.1%;女性用户经常阅读的3类内容为时政新闻、生活和娱乐, 分别占到77.2%、70.7%和59.8%。 艾瑞咨询分析认为, 时政新闻类手机报内容要求具有较高的时效性, 而手机报相对于传统报纸在新闻传播速度上占有优势, 因此受到男女用户最多青睐;另外, 由于男女用户存在一定社会分工的差异, 会根据工作和生活的需要选择不同类别的手机报阅读内容。 除此之外, 阅读内容也存在年龄差异。在最常阅读的5种手机报内容中, 时政新闻和财经类内容用户年龄差异较大, 新闻时政内容中, 25~34岁用户占53.2%, 18~24岁用户占33.8%;财经内容中18~24岁用户占31.9%, 25~34岁用户占54.9%;娱乐类内容用户年龄差异较小, 18~24岁用户占44.4%, 25~34岁用户占48.2%。 艾瑞咨询分析认为, 不同年龄段用户对手机报阅读内容有所侧重, 24岁以下年轻人更愿意阅读手机报的娱乐和生活内容, 其原因在于这部分用户生活压力相对较小, 阅读手机报时更关注娱乐性新闻;而25岁以上用户多已经参加工作, 阅读手机报主要以获取财经和时政新闻信息为目的, 从而更快捷地了解社会和市场信息。