服装市场营销试卷及答案.docx

服装市场营销试卷及答案 服装市场与营销试题 服装市场与营销试题 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用(B )A.多元化目标策略B.同一市场营销策略C.品牌目标市场策略D.集中目标市场策略2.各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是(C )A.自由连锁B.加盟连锁 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代 码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有 意义的反应时，可采用(B ) A.多元化目标策略 B.同一市场营销策略 C.品牌目标市场策略 D.集中目标市场策略 2.各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店 是(C ) A.自由连锁 B.加盟连锁 C.直营连锁 D.契约连锁 3.选址决策包括(A ) A.区域位置 B.购物环境 C.陈列方式 D.配套设施 4.廉价服装店的 POP 广告强度往往(C ) A，较低 B．一般 c．较高 D．不确定 有些款式突然一下子成为流，行为许多人所喜欢， 然后又迅速被摒 弃， 这是( D) A．流行季节B．流行 c．流行周期 D．流行快潮 下列哪类产品需求富有弹性？（ A) 大众服装 高级女装 c．高级成衣 D．新潮时装 下列哪项属于市场营销系统的战略系统( B) A．款式结构设计 B. 目 标 战 略 c．信息 D．整体设计 8．销售推广中供应商面向中间商的促销手段包(括C) A．推销竞赛 B.价格减让 B.价格减让 C.广告特赠品D.有奖销售9.软底鞋的流行符合流行传播的( C )A.水平传播理论B.下传理论C.潮流传播理论D.上传理论10.品牌命名的核心内容包括( D)A.必须方便传播B.必须具有个性化特征C.必须体现设计理念D.必须具有可识别性11.人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵容自己的消费行为？(C )A.越大B.变大C.越小D.变小 C.广告特赠品 D.有奖销售 9.软底鞋的流行符合流行传播的( C ) A.水平传播理论 B.下传理论 C.潮流传播理论 D.上传理论 10.品牌命名的核心内容包括( D) A.必须方便传播 B.必须具有个性化特征 C.必须体现设计理念 D.必须具有可识别性 11.人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵 容自己的消费行为？(C ) A.越大 B.变大 C.越小 D.变小 12.色彩流行的范围(A ) A.越来越广 B.越来越局限 C.越来越窄 C.越来越窄 D.越来越不确定13.国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？(B )A.社会文化环境B.自然环境C.技术环境D.政治法律环境14.女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位 298 元、498 元、980元等，这是(D )A.成本倍积定价法B.分档定价法C.随行就市定价法D.尾数定价法15.STP 是营销战略的( C)A.重点B.本质C.出发点D.基础16.1852 D.越来越不确定 13.国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保 护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？(B ) A.社会文化环境 B.自然环境 C.技术环境 D.政治法律环境 14.女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位 298 元、498 元、980 元等，这是(D ) A.成本倍积定价法 B.分档定价法 C.随行就市定价法 D.尾数定价法 15.STP 是营销战略的( C) A.重点 B.本质 C.出发点 D.基础 16.1852 年第一家百货公司出现在( D) A.纽约 B.伦敦 C.东京 C.东京 D.巴黎17.受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的(B )A.消费信息输入B.消费购买实施C.消费信息解读D.消费决策过程18.当企业碰到价格竞争时，推出高价位新品牌或新款的应对策略属于(A )A.研发创新B.提价C.维持价格稳定D.非价格竞争19.服装企业赞助公益性活动的促销方式是(C )A.广告B.销售推广C.公共宣传D.人员推销20.服装企业把女装市场划分为“花季期”、“婚恋期”、“成熟期” D.巴黎 17.受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判， 这是消费决策过程的(B ) A.消费信息