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中国网球公开赛营销策略探析的中期报告 本次中国网球公开赛营销策略探析的中期报告分为以下几个部分： 一、赛事介绍 中国网球公开赛（简称中国公开赛）始于2004年，是中国最高级别的国际女子职业网球赛事，也是WTA巡回赛中亚洲地区重要一站。目前已连续举办16届，2019年的比赛将于9月21日至9月29日在中国厦门举行。本次比赛共设置单打、双打、混合双打三个项目，共计20万美元奖金。 二、营销策略 1.品牌推广 （1）联合赞助商进行品牌推广：借助赞助商的品牌影响力和渠道资源，通过合作推出品牌联名款奖金服装、产品陈列、促销活动等形式，对品牌进行全方位宣传。 （2）央视广告投放：利用央视国际频道的全球性影响力，在赛前、赛中、赛后，投放赞助商品牌广告。 （3）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展社交营销，吸引目标用户，增加品牌曝光度。 2.文化活动 （1）网球文化展览：结合本次比赛举办网球文化展览，展示网球运动的历史、发展、文化以及现代网球技术。 （2）网球名人见面会：邀请知名网球选手、教练、解说员等到场与观众互动、签名、拍照等。 3.活动赞助 （1）赛事冠名权：针对企业品牌需求，提供赛事冠名权。 （2）比赛项目、奖单、资格赛、热身赛等项目的赞助权：根据赞助商的需求，选择合适赞助项目。 （3）球员服装赞助权：提供球员服装合作赞助。 三、营销效果 （1）赛事形象提升：通过多种营销手段，提高比赛的知名度和美誉度，使其成为中国乃至亚洲地区笼罩最为广泛的职业女子网球赛事，强化其形象定位从而更有价值。 （2）商业价值提升：赛事的知名度提高、形象定位建立以及广告和赞助支持等，让其商业价值得以提升。 （3）覆盖范围扩大：通过社交媒体营销等手段，扩大了比赛的覆盖范围，吸引了更多的年轻人的关注和参与，建立更为全面的消费者群体。