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从文化学角度分析中国入境旅游旅游需求结构 目前，中国的出境旅游市场主要是从经济、市场营销和地理学的角度进行的，其中大部分是关于入境旅游数据的描述。随着现代旅游业的发展和旅游研究的逐步深入,旅游活动的社会文化本质逐渐得到人们的认识和肯定,并认识到从文化学角度研究入境旅游的重要性,但这方面的研究尚未形成系统性,主要是从入境旅游者的消费行为、旅游跨文化交际等方面进行零散的个案分析,缺乏系统全面的既有具体数据描述又有理论提炼的深入研究。本文不揣浅陋,拟从旅游文化学的角度,探析中国入境旅游市场的总体文化特征,并在此基础上提出中国入境旅游的发展应采取的策略。 一、 中国的旅游产业目标 2005年,中国接待入境旅游者12029.23万人次,旅游外汇收入292.96亿美元,2004年此两项指标分别位居世界排名的第4位和第7位。据世界旅游组织预测,到2020年,中国将发展成为世界第一大旅游目的国。在二十多年的发展过程中,中国的入境旅游市场呈现出独特的文化特征: (一) 异文化旅游者进入与总体开发之间的关系 作为跨文化活动的国际旅游活动,文化的差异既是吸引旅游者的主要因素,也是阻碍异文化旅游者进入的重要因素。中国入境旅游市场,无论是从宏观的旅游人数总量还是从微观的旅游客源国(地区)进行分析,都呈现出一幅随文化空间距离的扩大而递减的画面,文化求同构成中国入境旅游市场的基本特征。 1. 台湾客流市场的发