移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点课件.pptxVIP

广告平台的思路和广告投放的侧重点 1 行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程 目录 2 困惑？ 你的互联网投放有什么 3 网民行为碎片化， 网络价值分散化 6.49亿的中国网民， 分散在超过335万个网站里(超过1899亿网页) ； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时； 包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。 4 目标难以捕捉 广告精准欠缺， 费用浪费明显 覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降； 移动互联网的迅猛发展， 跨设备用户追踪有难度。 广告费效比不高 5 多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难 花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。 操作流程繁琐 6 在碎片化网络传播环境下 广告投放越来越难以满足广告主的投放需求 7 精 8 体验 本 提升用户 提高效率 提高效率 提升用户 提升用户 提升用户 提升用户 本 投放效果决定广告主投放！ 确受众 数字媒体购买发展历程而被广泛应用 从最初的直接购买到广告联盟(Affiliate Network) 、到广告网络(Ad Network) 、到广告交易市场(Ad Exchange) 、再到需求方平台(DSP)、直到出现数字媒体购