《包装色彩设计》课件.pptxVIP

包装色彩设计 1 包装色彩设计的属性与表示方法 • 一、色彩的分类 无彩色系：不在光谱中，在视觉生理和心理 学上有完整的色彩性。 有彩色系：具备三属性 独立色系：金、银、荧光系 2 包装色彩的设计与搭配 • 一、色调分类 任何一个色相都可以 成为主色调，与其他 色相组成互补色关系、 对比色关系、邻近色 关系、同类色关系。 3 互补色调 4 • 对比色调 5 • 邻近色调 6 • 同类色调 7 • 二、包装色调的象征意义 • 鲜明的纯色：挑战、兴奋、赏心悦目 • 清新的中明调： 加入白色，清新、明朗、 纯洁朝气 9 • 明净的明色调：加入多量的白，提高整体 色调的明度。清新、透亮、明净、轻快 10 • 朴实的中灰色调： 加入中等明度灰色调， 纯度降低、色相感减淡，深沉、暗淡、朴 实、含蓄、稳重 11 • 浑厚的暗灰色调： 调入暗灰，色相低灰明 度暗，黯淡、压抑、神秘、诡异、品质 12 . 深沉的暗色调： 大量褐色，浓浓的深色， 略显色相，深沉、坚实、冷静、庄重 13 . 三、包装色彩搭配与面积的关系 . 1、面积对比 . 指多个色彩占据的空间的面积或体积之间的对比关系。是 关于多和少、大和小之间比例的色彩对比。 . 改变相对比的每个色彩的面积，不仅能达到视觉平衡，还 能改变任何色彩的视觉强度。 . 色彩面积有强弱对比，面积相当的为色面弱对比，面积差 度大的是色面强对比。 . 色面强弱的对比，不一定决定色彩的强弱对比，要综合明 度、色相、纯度、面积等多方面关系来判断。 14 . 色彩的面积差和色彩对比效果的强弱关系 还受大色彩的位置和色彩形状的影响。 15 16 . 2、色线 . 色面衔接引起的视觉上的幻觉，设计上有 意设计可产生很好的效果。 17 色彩与色彩情感 . 一、色彩情感形成 . 单纯性心理效应：物理刺激 . 间接性心理效应：由单纯效 应在人的感知中造成的强烈 印象。 18 . 二、包装设计的色彩感觉 . 冷暖、轻重、空间、清洁、情趣 19 . 三、包装色彩的联想 . 色听共感、色嗅共感、色味共感 20 + + + = = = . 色彩的清洁感 . 白色加 21 清新甘爽 清咧 22 清淡温暖 23 清新的甘甜 浓郁的甜味 24 包装色彩的单纯性心理效应 . 红色：注意、兴奋、激动、紧张、迫近、 扩张 . 红色的混色 + + 25 = = . 红色与其他色彩的搭配 渐衰的色度 热情积极 26 粗鲁激烈狂妄 甜蜜可爱 27 宁静高贵 激情 28 难以遏制的热情 涌进的热情 29 . 橙色：温暖明亮，视认度高。兴奋、光明、 华丽、富贵、冲动、快乐、甜蜜 + + = = 无力褐色，沉默、安定、拘谨、悲伤、 优雅、含蓄、质朴 . 橙色的混合 淡化苍白无力、细腻、温和、香甜、精致 30 31 金属灰：高贵典雅品质 温暖洁净 32 • 黄色：轻快、光辉、透明、希望、健康、 功名、辉煌；酸性食欲感；拥有象征性 • 黄色的混合 文静、轻快、洁净、香脆 新鲜、柔嫩、异样 + + 33 = = 34 . 黄色的搭配 柔和干净瑰丽 欢喜喧闹 35 积极强劲 新鲜光泽 36 . 绿色：和平、生命、青春、希望、安逸、 富饶、平凡 . 绿色的混合 + + + 37 = = = . 绿色的搭配 洁净力量 洁净自信 38 . 无彩色系黑、白、灰 . 黑色：收敛、力量、严肃、永恒、刚毅、 充实、神秘、高贵 1、黑色与高纯度色彩 辉煌艳丽、统一 39 . 1、黑色与低纯度色彩 含混、内敛、成熟、洁净 40 . 灰色：谦逊、含蓄、优雅、平凡、暧昧 41 42 43 . 白色：纯洁、神圣、光明、洁净、朴素、 正直、飘渺 . 1、正白色 44 . 1、白色中加微量鲜艳色 45 46 47 . 色相构成法的包装设计 48 49